Exposé Marketing : Hollister
Introduction :
Hollister est une marque de vêtements américaine apparentée à la société Abercrombie & Fitch. Elle crée des vêtements inspirés de l'ambiance décontractée du Sud de la Californie et du style surfeur. Les boutiques de la société sont présentes essentiellement en Amérique du Nord et depuis peu en Europe. Selon une étude menée par US Bancorp, Piper Jaffray révèle que Hollister est la marque plus appréciée chez les adolescents et les jeunes adultes américains entre 2007 et 2011. Ceci étant dû au fait que Hollister cible une clientèle de jeunes et de surfeurs. Cible : 18-22ans. Hollister offre des textiels stylés à prix plus bas que dans un magasin Abercrombie.
Concept général : Concept totalement nouveau qui ressemble à un lieu de rencontres. Ils veulent décrocher des sourires aux clients potentiels regardant la façade du magasin par les mannequins vendeurs à l’entrée. A l’intérieur, une ambiance de boite de nuit par la musique, l’éclairage et l’agencement de la boutique (salons cosy à chaque étage). Les vendeurs font eux aussi partie du décor et semblent avoir été sélectionnés selon un casting étudié. Ils sont tous beaux, habillés de vêtements de la marque, et leur attitude décontractée est érigée au rang de code.
Hollister ( Hollister Co.) Marque, généralement appelé » Hollister « , ou simplement HCO , est le haut de gamme de marque américaine décontractée de vêtements A & F ( Abercrombie Fitch) d ‘une marque Vice -line , Hollister de 15 à 25 ans, garçons et filles , hollister pas cher s’efforcer de refléter le style de plage de surf en Californie du Sud , à l’aide relativement pas cher A & F est plus matériel , les prix du correspondant Hollister sont inférieurs à la A & F.
Histoire :
Abercrombie, marque mère a été créée par David T. Abercrombie, ancien trappeur et fondateur de la marque en 1892.
Abercrombie se décompose en 4marques : Abercrombie & Fitch, AbercrombieKids, Hollister et Gilly Hicks. La marque a été