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Pdf mercatique abercrombie and fitch

457 mots 2 pages
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Abercrombie & Fitch Co.
Alexandre Babin, Lilian Renaud

Sommaire
      

Présentation entreprise Description activité Historique Concurrence SWOT Stratégie commerciale Conclusion

Description activité

S.A. Abercrombie
      

Société holding Racheté en 1998 Vêtements de « Luxe décontracté » vintage Possède 3 marques (Hollister, AF, Gilly Hicks) Cible : adolescents et jeunes adultes 1081 magasins 9000 employés à temps plein, 80100 en tout.

Présentation de l'entreprise
  

Spécialisé dans la vente de vêtements décontractés Possède 4 marques : Abercrombie & Fitch, AbercrombieKids, Hollister and Gilly Hicks Le groupe comprenait aussi la marque Ruehl No.925 qui a fermé tous ses magasins au début de l'année 2010.

Abercrombie & Fitch


Fondée en 1892 par D.T. Abercrombie et E.H. Fitch

  

Cible : 18-22 ans 478 magasins Logo : Elan

Hollister Co.
    

Fondée en Juillet 2000 par “J.M. Hollister” Pseudo histoire de création en 1922 Cible : 14-18 ans 578 magasins Logo : Mouette

Gilly Hicks: Sydney
    

Créé en Janvier 2008 Pseudo-histoire de création en 1936 Cible : 18 ans et plus 25 magasins Logo : Koala

Historique


  

David T. Abercrombie créé Abercrombie en Juin 1892 (spécialisé dans la vente d'articles de sport, de randonnée, de camping, réputé pour ses fusils de chasse, ses cannes à pêche) En 1904, Ezra Fitch investit et devient copropriétaire pour développer A&F En 1917, A&F est devenu le plus grand détaillant de vêtements à New York En 2007, A&F ouvre son premier magasin au Royaume-Uni. En 2011, son magasin en France

Analyse de la concurrence
      

Industrie du détail (lignes spéciales) 40.000 entreprises opèrent 90.000 magasins CA annuel secteur habillement-textile de 600 milliards $ Domination des grandes entreprises Ralentissement des dépenses sur l'habillement Main-d'œuvre de l'industrie, forte demande pour les commerciaux qualifiés et compétents

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