Internaional Brand Management

7420 mots 30 pages

Majeure International Brand Management
Synthèse du Séminaire

Table of Contents Introduction ................................................................................................................................................ 3 La marque dans un environnement international et métiers.................................................... 4 La marque dans la démarche marketing...................................................................................................... 4 Analyse et diagnostic............................................................................................................................................................ 4 La Fixation des objectifs ..................................................................................................................................................... 5 Les choix des options stratégiques fondamentales .................................................................................. 6 Les Cibles................................................................................................................................................................................... 6 Le Positionnement ................................................................................................................................................................ 7 Le Mix Marketing ................................................................................................................................................................... 8 La marque dans les services ............................................................................................................................. 9 La notoriété

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MARKETING – MKG - 3300 – M - DARBEIDA Exercices - QCM Deuxième Série Exercices - QCM - MKG-3300 – VRAI OU FAUX 1. Lorsque les entreprises établissent leurs stratégies de marketing, elles doivent d’abord connaître les comportements des individus avec lesquels elles veulent faire affaire. V F 2. Les variables du marketing mix n’influencent pas le comportement de l’individu.….

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I/. Le marketing 1. Définitions : « Ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients de manière rentable » Source : Mercator-Jacques Lendrevie et Denis Lindon Le consommateur c’est la base … 2. La démarche marketing :….

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Le domaine et le rôle des études de marché 3.6. Etapes du processus de l’étude de marché 3.7. Typologie des études de marché 3.8. Les informations [ Page 1 sur 16 ] 1. La démarche marketing : Dans la pratique, une entreprise va suivre une démarche en trois temps correspondant aux trois facette du marketing : une démarche d’abord analytique, puis une démarche stratégique, et en fin une démarche opérationnelle.….

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Il faut ensuite assurer les frais commerciaux pour les canalisations. La DM ne rentre pas du tout dans ses frais pénalisation de l’entreprise Le marché allemand est compétitif et très déconcentré. La France veut dupliquer à l’identique mais pénalise la DM. Revoir le Marketing Mix de la DM : - Produit : marque d’adaptation technique, l’achat de matière 1erreprésente jusqu’à 70% du coût total.….

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Un ensemble d’attributs: Mercedes, c’est cher, durable, solide 2. Un ensemble d’avantages: la solidité reflète une notion de sécurité. 3. Un ensemble de valeurs: Mercedes représente également le prestige et la performance. 4.….

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Qu’est ce que le marketing ? ». De différentes définitions proposées par les précurseurs du domaine sont abordées expliquant(en cinq étapes) comment se déroule la démarche marketing. Un ensemble de concepts clés est proposé, par la suite, constituant les soubassements théoriques de cette démarche à savoir les besoins, désirs et demandes, offre commerciale, valeurs et satisfaction, relations et démarches. Ces concepts fondamentaux nous emmènent à découvrir les différents optiques qui organisent l’action mercatique.….

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Thème 1 : Les bases de la mercatique Dossier 1 : La démarche marketing La démarche mercatique : Elle consiste à se placer à la place du consommateur, pour mieux comprendre ses besoins. Le marketing, une démarche globale de prise en compte du marché : Ensemble des techniques et des actions mise en œuvre par une organisation pour la recherche de la meilleure satisfaction du client, dans le but de vendre ses produits et services.….

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4 Les prémices du marketing ........................................................................................................................................................................ 4 Le marketing d’après-guerre ...................................................................................................................................................................... 5 Le 21e siècle : renouveau du marketing ? ................................................................................................................................................. 5 III) Les Démarches Marketing ......................................................................................................................................................................….

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Le Revenue Management appliqué à la restauration Note de lecture et cas d’initiation Les recherches sur le Revenue Management appliqué à la restauration (« Restaurant Revenue Management », RRM dans la suite du texte) sont nombreuses depuis quelques années (1999-2000 pour les premiers articles), notamment de la part des spécialistes du Revenue Management en général, comme S. Kymes (Université de Cornell). Le rapport dont nous proposons une traduction résumée offre une synthèse des recherches sur les conditions d’application du RM à la restauration, sur l’acceptation des pratiques de prix différenciés par les clients de la restauration, sur la perception des barrières tarifaires… Le deux leviers du RRM, gestion « physique » de la capacité et pratique de prix différenciés sont développés dans le rapport. o D’une façon générale, je trouve les développements portant sur la gestion de la capacité (gestion des réservations, des no shows, des temps de service, etc…) très convaincants. Il ne fait pas de doute que l’observation des comportements de réservation, des durées de service , des dépenses moyennes par catégories de clients…….

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