Un logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype.
Le logo connait un essor important depuis les années 50. La période faste de croissance économique ayant suivi la second Guerre mondiale est à l'origine du développement de la société de consommation. Les Trente Glorieuses, se caractérise par un retour vers une situation de plein emploi mais également par une expansion démographique qui va conduire à une forte croissance de la production industrielle. Les industries se mirent à produire en grande quantité des biens afin de répondre à la demande croissante d'une population de plus en plus nombreuse au fort pouvoir d'achat. Un environnement concurrentiel se développe opposant des agents qui proposent de vendre des biens ou des services équivalents. Les entreprises ressentent alors un besoin de créer des identités pour se démarquer de leurs concurrents et communiquer sur leurs marchés respectifs. Le logo est une manière synthétique de représenter graphiquement la philosophie d'une entité. La publicité est l'élément qui va accélérer la prolifération et la mémorisation de ces identités visuelles à travers le paysage urbain mais également dans les ménages. En effet, la démocratisation des téléviseurs dans les années 1950 et l'apparition des premières réclames publicitaire vont permettre à certaines entreprises d'obtenir une notoriété ascendante et ainsi se faire connaître mondialement : Coca Cola, Macdonalds, Nike sont des exemples de réussites marketing.
Pour qu'une identité soit réussite, les entités, qu'ils soient une entreprise ou une ville, n'hésitent pas à faire appel à des spécialistes afin de restituer au mieux leurs valeurs. Milton Glaser, est un graphiste et typographe américain qui à conçu en 1977, le logo I LOVE NEW