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24/5/2014

Stratégies et variables d’action commerciale : le cas Redbull

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Stratégies et variables d’action commerciale : le cas Redbull
Sommaire

Informations sur l'auteur

I. Analyse des 5(+1) forces de Porter

Joris H.

II. Analyse PESTEL

Etudiant

Résumé de l'exposé

Catégories
Marketing & marques
Économie & marchés
Droit privé & contrat
Entreprises & gestion achats communication étude de cas logistique management & organisation ressources humaines stratégie tpe & pme

Droit public & international

Niveau

Intensité concurrentielle : Le nombre de rivaux de redbull sur le marché des boissons énergisantes est faible. Il y a en effet seulement trois autres marques nationales notoires vendues sur le marché (Monster, Rockstar et
Burn) et la PDM de redbull est beaucoup plus importante que celle des trois marques réunies. Cependant, il ne faut pas oublier la rivalité des MDD qui jouent sur l’effet prix et grappillent une partie du butin. Pour l’instant, l’intensité concurrentielle reste donc très modérée.
[...] - Style de vie actif : Il y a une tendance dans notre société à essayer d’en faire le maximum et à dépasser ses capacités physiques et mentales.
C’est une opportunité car il y a de ce fait une consommation accrue de produits stimulants pour tenir le coup ou se surpasser. Technologique : Utilisation des NTIC : Redbull utilise Internet et les nouveaux moyens de communication pour promouvoir ou vendre ses produits. (ex : applications, réseaux sociaux ) - Nouveauté : Redbull peut diversifier sa gamme avec de nouvelles recettes, de nouveaux arômes . [...]

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