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Le modèle de PESTEL, identification et analyse des influences structurelles qui affectent les entreprises productrices de jouets
L’analyse PESTEL consiste dans un premier temps à repartir les facteurs globaux du macro environnement en six grandes catégories :
Facteurs Politique : * L’union européenne a impose des quotas d’importation sur certains jouets en provenance de chine notamment pour les peluches. Cependant, les britanniques et les néerlandais s’étaient opposés a ces quotas. * L’OMC a eut une influence sur ce secteur car il a libérer les échanges avec la chine.
Facteurs économiques: * La délocalisation des usines vers les pays a bas prix de main d’œuvre comme la chine permet a l’entreprise de devenir compétitive. * Le prix du pétrole augmente, ainsi l’impact sur les produits en plastiques notamment va avoir un impact sur les prix * Le budget annuel moyen en jouets dépasse les 250 euros par enfants, ce qui montre que la population française accorde une partie importante de son budget a l’achat de jouets.

Facteurs socioculturels : * L’obtention de licences est devenue incontournable pour les entreprises. En effet, grâce a cela, les enfants peuvent jouer et s’identifier a des personnages de princesses, des dessins animés, de films, de séries, cinéma. * Les jouets présentés en grande distribution sont donc soumis à une innovation continue * L’une des stratégies des entreprises aujourd’hui est de développer la publicité télévisée pour ainsi créer des modes, influer les gouts des enfants, limiter le nombre de vendeur et le service a cette jeune clientèle * Les revenus sont différents d’un continent a l’autre ce qui va influer sur le pouvoir d’achat des individus
Facteurs technologiques : * De nouveaux produits apparaissent notamment les produits électroniques (jeux de simulation chez lego, jeux d’aventure chez Barbie…) et les jeux vidéo. * Le développement d’internet permet de lancer