Kleenex scenario

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  • Publié le : 28 novembre 2010
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Séminaire audio-visuel

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26/10 - 05/11

Synopsis

Musique douce mélangée à des bruits : toux, mouchage ; en journée, dans un appartement sobre et classe. Des mouchoirs usés sont disposés un peu partout; pour commencer dans la cuisine, puis sur le sol du salon, sur le canapé, sur lequel un homme malade est assis. Au bout de ce parcours, un paquet de Kleenex Anti Viral est disposé surune table basse.

Voix off : « Désormais … son off : éternuement … libre à vous de laisser trainer vos mouchoirs.»

Le malade passe devant la table basse et jette nonchalamment un mouchoir usé de plus par terre.

Logo et accroche en voix off « Kleenex, les mouchoirs à utiliser à vos souhaits ».

Note d’intention

Pourquoi :

De nombreuses personnes laissent trainer leurs mouchoirsutilisés dans les pièces de la maison, dans les poches de manteaux, et sur le sol. Cependant cela peut être mal perçu quand ils utilisent des mouchoirs classiques car le mouchoir reste contagieux. Nous souhaitions mettre en avant le fait qu’avec Kleenex antiviral ce geste devient banal et n’est plus dangereux pour la santé. Il s’agit de détourner le cliché habituel d’hygiène qu’il faudrait avoirlors d’un rhume.

Comment :

Nous avons choisi de faire un travelling pour créer un effet de fluidité comme si la caméra suivait le chemin des mouchoirs jusqu’à tomber sur le personnage assis sur son canapé.

La douceur est reprise dans une grande majorité des publicités Kleenex, donc nous avons souhaité rester dans l’esprit de la marque qui est en lien avec le produit à savoir un mouchoirtrès doux.

La musique :

La musique d’ambiance type classique sans voix vient appuyer l’esprit de fluidité, de continuité, de la publicité et du message.

L’accroche :

« Kleenex, le mouchoir à utiliser à vos souhaits ». Cette accroche rappelle la phrase de politesse souvent entendue lors d’un rhume « à vos souhaits ». Cette phrase est détournée pour faire un jeu de mots pour la publicité.Les acteurs :

Le jeu d’acteur sera restreint, on verra seulement les jambes d’un jeune homme passer devant la caméra et éternuer bruyamment.

C’est donc une scène de la vie quotidienne que l’on découvre au fur et à mesure du spot grâce au travelling. Le jeune homme sera resté depuis plusieurs jours dans son appartement et aura accumulé les mouchoirs usagés partout.

La lumière :

Lascène se déroulera en journée pour montrer que le personnage ne va pas travailler et reste à la maison parce qu’il est malade.

L’ambiance :

L’ambiance sera calme, sereine et cocooning pour que le spectateur puisse s’identifier au personnage et surtout à la situation. De plus cela donnera une image positive et douce.

C’est aussi dans la continuité des publicités de la marque qui insistentfortement sur la douceur.

Plan :

Nous avons choisis de montrer seulement les pieds du jeune homme pour rester le plus neutre possible, et que tout le monde puisse s’identifier peu importe l’âge ou le sexe.

Scénario

Séquence 1: l'appartement aux mille mouchoirs (intérieur appartement jour)

L'appartement est habité par ANTOINE, un jeune cadre père de famille de 32 ans, sa femme etson fils. Il s'agit d'un appartement tout en longueur composé d'une cuisine américaine et d'une salle de séjour. Les couleurs dominantes sont le blanc, le noir, et l'argenté. Une grande baie vitrée éclaire la pièce d'une lumière naturelle digne d'une belle journée ensoleillée. L'appartement dégage une ambiance claire, sereine, décontractée et plutôt sobre.

Scène 1: La cuisine

Pour commencer,quelques mouchoirs sont au sol au pied du réfrigérateur. Le champ s'élargit, on aperçoit de plus en plus de petits mouchoirs usés disposés sur le sol de la cuisine. Puis le chemin de mouchoirs nous amène à une poubelle dans le coin à droite qui déborde de mouchoirs tel une éruption volcanique. Elle est entourée de mouchoirs usés qui continuent le parcours jusqu'au couloir.

Scène 2 : Le...
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