Diapositive 1ENCG de Fès
DU Bac+5 Management Commercial et financier des entreprises & MDIA
Marketing stratégique et opérationnel
Chapitre introductif : L’évolution du marketing Pr A. HMIOUI
25/02/2023 1• Aucune entreprise ne peut survivre durablement sans vendre ses produits, c'est-à-dire, en fin de compte, sans satisfaire les besoins des consommateurs auxquels elle s’adresse. A cet égard, le recours au marketing est une condition impérative de succès.
• Le marketing est une discipline de …afficher plus de contenu…

• Les nombreuses déviances de l’économie de marché dont ont naturellement conduit différents groupes de pression à plaider pour un marketing qui ne se laisse plus guider par les individualismes et le court terme mais bien par la recherche d’un bien collectif à long terme.
• Partant du principe qu’elle s’appuie toujours sur la société dans laquelle elle agit et que l’on « ne construit pas un succès sur un désastre sociétal », une entreprise doit jouer son rôle de bon citoyen en participant à l’amélioration de la société et non seulement de quelques-uns de ses membres individuels, qu’ils soient clients, travailleurs ou actionnaires…
25/02/2023 36• De nouveaux mouvements du marketing reposent …afficher plus de contenu…

25/02/2023 44• Il est vrai que chacun de domaines d’application du marketing a ses spécificités. Cependant, malgré leurs particularités, tous les ‘‘marketings’’ sectoriels ont en commun certains éléments essentiels qui peuvent être regroupés sous deux rubriques :
– une certaine attitude mentale, qu’on appelle l’attitude marketing ou l’état d’esprit marketing qui consiste à attacher, dans la gestion d’une organisation, une importance primordiale aux relations de cette organisation avec les publics dont elle dépend, et notamment avec son marché ;
– certains outils d’étude et d’action : étude de marché, segmentation, ciblage, marketing