Plan de communication bts muc
(cible)La marque « … » est La marque de…. (univers de référence)Qui …………. (point de différenciation)Gamme PU! Et produits concurrentsLancement : Janvier 1999 Lancement: Janvie 2001Lancement : Avril 2002Twix Top – Date de lancement : 2000Bisc&co – Date de lancement : 2002Les produits concurrents Stratégie de PU! en 2012Un positionnement original Une cible …afficher plus de contenu…
Pick Up ! noir Pick Up ! fourré lait ReasonWhyPositioning statements« Riche en lait »« La force du goût chocolaté »Enfantssnack-biscuit AdultesCibleUnivers deréférencePick Up ! noir Pick Up ! fourré lait ReasonWhyPositioning statements« Riche en lait »« La force du goût chocolaté »Enfantssnack-biscuit AdultesCibleUnivers deréférence? ? ? ? X X X X X X X X X X Hypothèse 1Hypothèse 2CONSEILS POUR DEBUTER !DETERMINER QUELLES SONT LES MARQUES CONCURRENTES (DIRECTES + INDIRECTES) A PLACER SUR LE MAPPING (20 environ)PARMI LES ACTEURS DU BISCUITPARMI LES ACTEURS DU SNACK CHOCOLATELISTER TOUS LES AXES POSSIBLES POUR CET UNIVERS CONCURRENTIEL(ATTENTION CENTREZ BIEN LA REFLEXION SUR LE POSITIONNEMENT DES MARQUES = l’image de marque et non la composition des produits !) CHOISIR LA MEILLEURE COMBINAISON D’AXES POUR CONSTRUIRE LE MAPPING (2 AXES PERMETTANT DE METTRE EN EVIDENCE UN NOUVEAU