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La cible de consommation article académique

7842 mots 32 pages
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Jean-Jacques Obrecht

Cible de consommation et conjoncture
In: Revue économique. Volume 19, n°4, 1968. pp. 674-692.

Citer ce document / Cite this document : Obrecht Jean-Jacques. Cible de consommation et conjoncture. In: Revue économique. Volume 19, n°4, 1968. pp. 674-692. http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/reco_0035-2764_1968_num_19_4_407829

CIBLE

DE

CONSOMMATION

ET

CONJONCTURE

A l'occasion des recherches contemporaines sur la théorie de la consommation sont apparues de nouvelles notions parmi lesquelles celle de cible de consommation. De façon très générale celle-ci désigne la consommation qu'une unité économique se propose d'atteindre dans un avenir plus ou moins proche. L'existence d'une telle cible met en œuvre un comportement spécifique qui exerce sur la conjoncture des effets significatifs. La notion de consommation-cible ou plus exactement le compor tement économique qui s'y trouve associé est un sous-produit des travaux de la génération d'économistes opposés à l'orthodoxie keynésienne en matière de théorie de la consommation. Selon les thèses keynésiennes et post-keynésiennes, les consommateurs dans leur ensemb le étaient incapables d'agir d'une façon autonome sur l'économie : le rôle moteur incombait à l'investissement et non à la consommation, laquelle se trouve déterminée par le revenu. Les thèses de l'opposition telles qu'elles sont formulées aujourd'hui sont essentiellement une contestation de cette manière de situer la consommation et les con sommateurs dans l'économie. L'importance placée sur la psychologie du consommateur par G. Katona !, E. Mueller 2 et d'autres prend le sens d'une restau ration directe de l'autonomie du consommateur. Selon ces auteurs, la négligence des « attitudes des consommateurs a souvent été fondée sur l'hypothèse que la dépense des consommateurs et leur épargne sont commandées avant tout par le revenu, passé et présent, et que les fluctuations du revenu sont déterminées par des

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