FICHE DE LECTURE

1) Les références de l’ouvrage :

Arnauld du moulin de Labarthète, La communication événementielle, Paris, Les éditions Demos, 2010.

2) Le genre de l’ouvrage :

Le livre appartient au genre littéraire didactique. Le texte est descriptif et explicatif. Le livre a été écrit dans le but d’apprendre une méthode, donner des conseils. Il sert à l’instruction du lecteur.

3) Le thème et la thèse de l’ouvrage :

Thème de l’ouvrage : la création d’événements.

Selon l’Association Nationale des Agences Evénementielles (A.n.A.é), « un événement est une action ponctuelle, destinée à marquer les esprits dans un but précis. C’est un acte de communication intense qui privilégie la communication de proximité avec un public défini, quelque soit son importance, dans un lieu à un instant déterminé. »

Thèse de l’ouvrage : dans quelle mesure peut-on assurer l’impact, la réussite et la visibilité d’un événement ?

L’auteur nous démontre que l’organisation d’un événement requiert une méthode et une organisation précises. Un événement ne peut s’improviser. Le livre nous donne des méthodes, des clefs et étapes à respecter pour mettre en place une communication événementielle efficace.

4) La structure du texte :

CHAPITRE 1 : par où commencer ?


Dans ce chapitre, l’auteur nous donne des clefs pour bien débuter l’organisation d’un événement. Il nous explique qu’il est important de se fixer un but, des objectifs avant de commencer la réalisation. Cette phase est la phase « préliminaire ».
La manifestation doit apporter des retombées positives pour tous les acteurs qui y participent. Il est donc nécessaire de prendre en compte les risques que pourra engager cet événement. Le choix d’une mauvaise date, d’une mauvaise formule ou d’un intervenant peu intéressant peut être fatal à la réussite de ce projet.
Il est important de bien cerner la cible à atteindre. S’agit-il d’une population externe ou interne ? La population est-elle habituée à ce type