► La compétitivité des entreprises doit-elle être un objectif majeur ?

Introduction :

« Le but ultime de l’entreprise n’est pas le profit, c’est de contribuer au bien commun » a déclaré récemment Klaus Schwab (professeur d’économie en Suisse, fondateur en 1971 et directeur du World Economic Forum, ou Forum de Davos, fondation à but non lucratif dont le siège est à Genève. Le Forum est connu pour sa réunion annuelle à Davos, en Suisse, qui réunit des dirigeants d’entreprise, des responsables politiques du monde entier ainsi que des intellectuels et des journalistes, afin de débattre des problèmes les plus urgents de la planète, y compris dans les domaines de la santé et de l’environnement).Cette citation est le fil directeur de l’édition 2010 du Forum, et elle n’est sans doute pas sans arrière-pensée ; le Forum de Davos est un peu un lieu où on a « vénéré » la valeur actionnariale et aujourd’hui le capitalisme mondial cherche un peu à se régénérer après 2 années de crises et scandales, et à retrouver la confiance des citoyens. La compétitivité est l’aptitude d’une entreprise à faire face à la concurrence. On distingue la compétitivité prix (les produits sont moins chers que ceux de la concurrence) et la compétitivité structurelle (ou compétitivité volume, ou hors prix, ou sans prix) qui repose sur la qualité du produit, l’image de marque de l’entreprise, son service après-vente, etc. La notion de compétitivité est à replacer dans le contexte de la concurrence internationale, de la mondialisation de l’économie, qui a fait qu’elle a pris toute son importance aujourd’hui. Une entreprise est une organisation économique visant à promouvoir un projet productif dans le but de réaliser un bénéfice. Son existence se justifie à partir du moment où la combinaison productive qu’elle réalise est plus efficace qu’un recours direct au marché, c'est-à-dire lorsqu’il est plus rentable de faire que de faire faire. Mais le défaut de cette dernière définition est qu’elle ne fait