C2- l’ identification du produit-La marque -

Philippe Olry

La marque d’ un produit

Montre chopard

Objectif : Identifiez l’ origine et le rôle des différentes marques

Avis : « … je ne devais détenir qu’ une seule marque, je si garderais ou j’ achèterais Hermès… … » Bernard Arnault PDG LVMH ( n° 1 Mondial du secteur du luxe )

Document 1
Seule mono marque cotée, HERMES bénéficie du statut unique d'artisan international. Effet de rareté oblige, la société exerce son savoir-faire sur les métiers les plus nobles du luxe qui confère à HERMES l'illustration parfaite du Luxe aux yeux du monde entier. Créé en 1837 par Thierry HERMES, harnacheur, HERMES est installé 24 faubourg StHonoré depuis 1880. Société à caractère familial, HERMES a su , au fil des générations, étendre et compléter ses activités avec un talent inégalé. Depuis plusieurs années, sous l'impulsion de Monsieur Jean-Louis DUMAS, Président, la Sociétés connaî t un essor international sur l'ensemble de ses 14 métiers dont par ordre décroissant de Chiffre d'Affaires : Maroquinerie, Vêtement, Soie, Art de Vivre (maison, plage et voyage), Horlogerie, Parfums, Art de la table, Autres métiers (agendas, bijouterie, émail, gants, chapeaux, chaussures), Autres produits (textile, bottier John Lobb, tanneries) http://www.abc-luxe.com/actu_eco_luxe/hermes.php

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C2- l’ identification du produit-La marque -

Philippe Olry

Activité 1 : lisez le document 1 et répondez aux questions
1. Quelle est la marque citée dans le document . ……………………………………………… ……………………………………………. 2. Quelle est son positionnement ? ……………………………………………… ……………………………………………. Citez les trois premiers segments de la gamme Hermès 1…………………………… ………………………… 2…………………………… ………………………… 3…………………………… …………………………

Activité 2 : Identifiez 3 types de marques
La marque de producteur : tout produit portant cette marque vient du même producteur La marque de distributeur : on ne la trouve que chez le distributeur en question et elle correspond à des