la planification marketing

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  • Publié le : 22 avril 2014
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Plan

Introduction
Partie I : le Plan Marketing Dans une Banque :
1. l’intérêt de la planification marketing dans la banque :
- Qu’est ce qu’un plan Marketing ?
- A quoi sert un plan de Marketing ?
- Quelle est l’intérêt de la planification Marketing pour la Banque ?
- Quels sont les avantages que présente unplan marketing ?
- Quelle est l’efficacité d’un plan marketing ?
- Quelle typologie pour le plan marketing ?

Partie II : Les méthodes d’élaboration du plan marketing :
-Les méthodes d’optimisation
-Les méthodes heuristiques d’élaboration du marketing mix
Conclusion
Bibliographie










Introduction

Le Marketing des services est une méthodemarketing adressé aux entreprises du secteur tertiaire.
Il se caractérise principalement par l'immatérialité des services et par la simultanéité de la production et de la consommation des services.
De façon générale, on définira le marketing comme l’ensemble des actions visant à adapter l’offre d’une entreprise aux besoins des demandeurs ; le marketing bancaire concerne donc les actions entreprisespar les banques pour satisfaire les besoins de leur clientèle. Dans ce chapitre nous allons traiter le L’offre et La demande des produits bancaire Le plan marketing ; Analyse de l’environnement Le Système d’Information Marketing et la Segmentation des clients Ainsi ; on définit le Marketing Bancaire comme étant « l’application de la démarche et des techniques marketing à l’activité bancaire » Lesdéfinitions du Marketing impliquent de reconnaître que la production n’est plus une fin en soi, mais un moyen au service de la satisfaction des besoins de la clientèle qui devient la principale source de création et de promotion des produits et services. Aussi cette notion doit servir de base à un changement d’état d’esprit dans nos banques et nos entreprises.












Partie I :le Plan Marketing Dans une Banque :
1. l’intérêt de la planification marketing dans la banque :
 Qu’est ce qu’un plan Marketing ?

Le plan Marketing est définit comme étant : un document qui conduit la société a poser les problèmes dans leur globalité afin d’aider le décideur à analyser les diverses conséquences de ses choix et permettre la coordination de ses activités.A quoi sert un plan de Marketing ?

L’utilité pratique d’un plan Marketing découle de la définition donnée ci-dessous, il est élaboré pour le lancement d’un nouveau produit ou la commercialisation de produits existants sur de nouveaux marchés. Son efficacité réside dans la cohérence et l’interdépendance qu’il confère aux différentes décisions Marketing que l’entreprise est appelée àprendre et qui se formule à partir d’une politiques constituant les outils du marketing bancaire.

Quelle est l’intérêt de la planification Marketing pour la Banque ?

Multiples sont les intérêts qu’un plan marketing procure pour les entreprises et les banques en particulier, Nous avons retenu les sept éléments suivants :
- orienter l’institution vers l’action ;
- préparer l’entreprise àaffronter l’avenir ;
- éviter de commettre des erreurs classique dans la prise de décision ;
- lier les décisions aux moyens ;
- savoir où on veut aller et le faire savoir ;
- permettre une meilleure coordination des efforts ;
- fournir des bases pour le contrôle et l’audit interne.


 Quels sont les avantages que présente un plan marketing ?

Un plan Marketing présente d’innombrablesavantages principalement :
- la préparation d’un plan marketing commence par une analyse de l’environnement dans lequel l’entreprise évolue et prend conscience des nouvelles données, de ce fait, il lui faudra s’adapter si elle veut survivre.
- La planification permet à l’entreprise d’utiliser ses ressources (capitaux, humains, moyens) dans les domaines d’activité offrant les plus grandes...
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