La promotion des produits électroménagers en Chine

Une fois l’élaboration d’une nouvelle stratégie de marque terminée et diffusée en son sein, une entreprise est alors prête à commencer le processus de promotion de la marque.
Dans cet article, nous vous proposons un petit aperçu de l’industrie des produits blancs en Chine. Nous passerons en revue les différentes stratégies utilisées pour la promotion des marques dans ce secteur. Enfin, nous insisterons sur l’importance de développer la « force » de la marque sur ce marché en constante croissance.

Que représentent les “produits blancs”?

Les produits blancs représentent dans l’imaginaire des consommateurs ces appareils utilisés quotidiennement pour accomplir des tâches ménagères : climatiseurs, réfrigérateurs, machines à laver, fours à micro-ondes…. Considérés comme des biens de consommation durables, ils sont traditionnellement recouverts d’une couche d’émail blanc. Aujourd’hui, malgré leur disponibilité dans de nombreuses couleurs, ils restent appelés de la sorte.
En raison de l’augmentation constante du niveau de vie et du pouvoir d’achat en Chine, ce marché des produits blancs se révèle avoir un fort potentiel qui peut favoriser la création de marques fortes, qu’elles soient étrangères ou chinoises.

Comment le marché chinois des produits blancs se porte-t-il ?

Stimulées par un certain nombre de politiques gouvernementales, les ventes au détail du marché intérieur chinois des produits blancs ont connu une croissance à deux chiffres en 2009. Des hausses ont été observées dans les trois principaux segments de ce marché, soit les réfrigérateurs (la plus forte croissance), les machines à laver et les climatiseurs. En 2009, ces entreprises ont suivi des politiques telles que
- « les appareils ménagers vers la campagne» et
- « échanger l’ancien contre le nouveau ».
Ces choix ont entrainé une augmentation de la demande du marché domestique, en particulier dans les zones rurales où les réfrigérateurs