La pub

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  • Publié le : 10 mars 2013
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1- Qu’est ce que la publicité ?:
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention
d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pourl'inciter
à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une
personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Les objectifs de la publicité sont divers, ils dépendentde chaque produit et
entreprise.

2- Les objectifs de la publicité
L’objectif premier d’une campagne publicitaire est de faire passer un message
commercial. Ce message est indirect, en jouantd’abord sur des attitudes
cognitives, affectives et conatives.
On distingue quatre sortes d’objectifs :
2.1-Les objectifs affectifs ou d’image :
• Associer un produit à une entreprise
• Mettre en avantles avantages d’un produit comparés à ceux de la
concurrence
• Valoriser une marque
2.2-Les objectifs cognitifs ou d’information :
• Informer les clients et prospects sur le produit
• Informerla presse, la distribution et le personnel
• Créer ou améliorer la notoriété
2.3-Les objectifs conatifs ou de comportement :
• Susciter un intérêt
• Inciter à se servir d’un produit
• Stimulerl’essai
2.4.-Les objectifs commerciaux :
• Fidéliser les clients
• Soutenir les ventes
• Gagner des parts de marché
• Regagner des clients.
Pour parvenir à ses fins, la publicité a de multiplesmoyens. Ces moyens vont de
l’antique enseigne de magasin à la bannière publicitaire, en passant par la
télévision, la radio, l’affichage, les flyers, le publipostage, le mobilier urbain, leshommes-sandwich, le parrainage, les animations sur le lieu de vente…
Tous ces outils sont définis selon sa stratégie publicitaire.
1.4.1 Le rôle de la publicité
Il existe beaucoup de définitions de lapublicité. Pour plusieurs, elle se résume à dire qu 'elle
est un message qui stimule le consommateur à acheter, qu'elle est une forme payée et non
personnelle de présenter et de promouvoir des idées,...
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