La radio

Problématique : Comment faire passer l’ensemble du message uniquement par le son et lui-seul ?
Les spécificités générales :
La radio est un média stratégique pour une communication très évolutive causée par un environnement très concurrentiel. Il permet de jouer avec la proximité du consommateur en informant régulièrement sur les promotions etc…
Principales difficultés :
Le spot est fugace (il arrive, défile et disparait presque aussitôt), dans l’absence de visuel( séduction uniquement par l’oreille) , et son caractère intrusif( quelque soit l’activité du récepteur , dans la mesure ou lors de l’écoute radio 80 % des auditeurs font autre chose en même temps).
La fugacité :
Le spot radio repart aussitôt qu’il est venu :
-Tout viser sur la rémanence (persistance de la réception)
- Ce qui nécessite de la répétition (matraquage).
-Envisager plusieurs variantes d’un même spot, ne pas hésiter à décliner les messages

L’absence de visuel

Si voir c’est croire cela ne peut pas s’appliquer a la radio : trouver un moyen pour contourner la représentation de l’auditeur aveugle.

1. L’attention
Retenir l’attention de l’auditeur par les procédés sonores (voix, accents, musique, bruits atypiques, textes originaux quelque soit la tonalité (lyrique, pathétique tc) . Quand le sujet s’y prête, l’humour est bienvenu.

2. La compréhension
Bien faire comprendre de quoi l’on parle. Il faut arriver en 20 sec à signifier clairement la situation de communication et son objet.

3. L’inéluctabilité
Celle de baigner simultanément sous un flux d’informations sonores, puisque l’on ne ferme pas les oreilles ! Le son s’impose à nous.
Seule la sélectivité de l’oreille, indépendamment de notre volonté permet de faire le tri(le son et la perception sonore)
En même temps, cette caractéristique permet de pallier à la fugacité.

L’intrusion

La grande force de ce média est de pouvoir être partout, contrairement à l’affichage etc. Ainsi, les messages radios ont