La relation commerciale
Objectifs : découvrir les caractéristiques de la relation client pour : * Comprendre les raisons qui poussent les UC à la prendre en considération * Analyser la manière de gérer la relation ac le client * Présenter la diversité de relations entre les acteurs * Expliciter les enjeux d’une bonne relation commerciale
Notions essentielles
La relation commerciale a 3 objectifs
Augmenter la rentabilité
Améliorer l’image de marque
Δer des relations privilégiées ac le client
La relation commerciale varie selon :
La nature du produit/service
La fréquence des achats
Le canal de communication
Acquisition du client
Augmentation du CA ac le client
Diminution du cout des services offerts par client
Diminution du cout d'acquisition de nouveaux clients
La relation client suit un cycle :
Couts liés à chaque transaction
Valeur Actuelle
Nette (VAN) du client
=
CA réalisable ac le client
–
La relation commerciale se mesure :
La relation commerciale a 3 objectifs
Augmenter la rentabilité
Améliorer l’image de marque
Δer des relations privilégiées ac le client
La relation commerciale varie selon :
La nature du produit/service
La fréquence des achats
Le canal de communication
Acquisition du client
Augmentation du CA ac le client
Diminution du cout des services offerts par client
Diminution du cout d'acquisition de nouveaux clients
La relation client suit un cycle :
Couts liés à chaque transaction
Valeur Actuelle
Nette (VAN) du client
=
CA réalisable ac le client
–
La relation commerciale se mesure :
I. Les caractéristiques de la relation commerciale A. Définition
La relation commerciale rpz un ensemble de contacts ou d’échanges entre un client et une unité commerciale au cours d’une période + ou – longue.
Finalité : maintenir & Δer le capital client (clientèle) B. Evolution de la relation commerciale
Les UC doivent s’adapter aux comportements du client et du