Floriane KASZUBIAK Titre RNCP RPMCUC 2A - Module 1 : Plan de communication et stratégie des marques14 juillet 2022Table des matières

I. Introduction 3
1. L’image de marque 3
2. L’image d’un pays 3
3. La Marque France 3
II. Contexte et problématique 4
1. La France 4
a. Présentation 4
b. Réputation de la France à l’international 4
2. Problématique 4
3. Etude de marché 5
a. Analyse de la concurrence 5
b. Cibles de communications 5
c. PESTEL 6
d. SWOT 6
III. Préconisation pour la résolution …afficher plus de contenu…

Elle exprime les valeurs de l’entreprise, un savoir-faire différenciant, une expertise particulière ou encore un passé prestigieux. Pour le consommateur, elle constitue une réassurance au-delà du produit lui-même, un véritable engagement, une garantie. Parmi les éléments de différenciation qui confèrent à la France un avantage concurrentiel durable et protégeable, nous pouvons citer que, contrairement à d’autres pays comme les États-Unis ( American Dream ) ou l’Allemagne ( Deutsche Qualität ), la France ne dispose pas d’un mythe fondateur principalement économique, mais largement politique et social. Contexte et problématique 1. La France …afficher plus de contenu…

L’indice global de la France est de 63,9/100. Notre attractivité est la plus importante en Amérique Latine & Caraïbes avec un indice à 69, puis au Moyen-Orient avec 65, viennent ensuite l’Europe et l’Afrique à 64, l’Amérique du Nord et l’Eurasie à 63, et enfin l’Asie-Pacifique à 61.Dans le détail, nous obtenons parfois de très bon score avec un indice de 90,7/100 pour l’environnement culturel, 87,3 pour nos infrastructures, 87 pour la qualité de vie, 85,3 pour l’innovation et la recherche ou encore 81,6 pour la qualité de la main d’œuvre. Toutefois, nos scores sont plutôt bas concernant le climat social ou encore la fiscalité, tous deux à 27/100 au global, ou encore la charge administrative perçue à 22/100 en Amérique du Nord !Concernant la gastronomie, de plus