Le marché du textile et les adolescents

2049 mots 9 pages

LE MARKETING DES ADOS : QUELLES CLES DE SUCCES ?

La montée de la prise en compte des adolescents dans nos sociétés a fait que les familles et surtout les marques se sont intéressées de près à ces derniers. Pourquoi et comment les marques s'intéressent-elles de près à ces ados ?
Depuis quelques années, les adolescents (14-18 ans) sont un marché d'influence ; cela explique notamment par le fait que les marques essaient de se rajeunir et de paraître plus " cool " aux yeux de ces derniers.

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| |UN MARCHE D'INFLUENCE | |
| |En effet, ceux-ci représentent une cible majeure pour les marques de par l'influence de trois facteurs. | |
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| |Un fort pouvoir d'achat | |
| |Les ados ont aujourd'hui un pouvoir d'achat non négligeable. Selon l'enquête Consojunior effectuée par TNS Media | |
| |Intelligence (mars 2004), l'argent de poche reçu chaque année par les 9 millions de jeunes âgés de 8 à 18 ans, en | |
| |France, est estimé à 1,5 milliard d'euros. | |
| |Pour beaucoup d'entre eux, une bonne marque est souvent synonyme de qualité. Et pour satisfaire notamment à ce désir de | |
| |qualité, ils n'hésitent pas à économiser et investir dans une

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