Profitant d’une jeunesse à toute épreuve, le marché des caméras embarquées (ou Sport Cam) engendre une croissance exponentielle dont l’entreprise-leader, GoPro, annonce un chiffre d’affaires multiplié par 300% depuis 2010 ainsi qu’un bénéfice d’environ 250 millions de dollars. Ce marché innovateur issu des progrès de la technologie fait parler de plus en plus de lui et attire par la même occasion bon nombre d’entreprises prêtes à se partager la part du gâteau.
Le marché des caméras embarquées intègre le marché générique de celui des caméras vidéos, concurrencé par un marché environnant éclectique (tout type d’appareil avec enregistrement intégré comme la tablette, le Smartphone voire l’appareil photo numérique) et un marché complémentaire qui compte plusieurs accessoires tels la carte mémoire, l’écran, la télécommande, et tout type de fixation de la caméra embarquée.
Marché des caméras embarquées ou marché générique des Go Pro
Le marché de la caméra embarquée est dominé par une entreprise dont le produit se prête volontiers d’éponymie pour définir le secteur : la Go Pro.
Pour devenir leader du marché (20% en PDM), Go Pro s’est appuyé sur son entrepreneur pour être le premier à lancer ce produit à un public de sportif aussi bien amateur que professionnel (avant que des profils beaucoup plus variés ne s’immiscent dans ce type d’achats). La stratégie marketing de la marque repose en effet sur l’association du consommateur lambda avec les effigies sportives qu’il vénère tant, et un slogan efficace « Be a hero ». Car le produit en lui-même ne repose pas sur une qualité distincte de celle des nombreux concurrents (comme nous le verrons plus tard). Sa qualité est, certes, exceptionnelle (légère, compacte, antichocs, amphibie, rapport qualité/prix), du mais les entreprises du marché disposent offre un produit sinon mieux, au moins égal en qualité à celle de Go Pro, pour un prix généralement inférieur.
On peut alors légitimement s’interrogé sur les raisons qui