Partie 1 : Analyse Commerciale de l’Unité Commerciale

Partie 2 : Diagnostic partiel de l’unité commerciale

Partie 3 : Préconisations

Partie 4 : Analyse des répercussions du projet

Partie 5 : Mise en œuvre et suivi

Analyse commerciale

* Caractéristiques de l’enseigne Go Sport

Créé en 1978, sous la forme juridique SA, Go Sport est spécialisé dans la vente d’articles de sports et de loisirs qui possède une offre de produits marques propres à des prix ultra compétitifs, basée sur quatre univers (Pratique sportive, textile, chaussure / sport collectif, et outdoor), avec un assortiment large et profond. Go sport propose donc comme offre du textile, des chaussures, des accessoires, des pratiques sportives, des nouveautés et des exclusivités.

* Présentation de l’Unité Commerciale.

* Go Sport Créteil Soleil a ouvert ses portes en 1983, compte une surface de 1676m² découpé en 4 univers et possède environ 35 employés. * Le magasin a vécu un réaménagement de quelques mois (fin 2009 a début 2010) et est désormais plus clair, plus esthétique et plus pratique. * L’unité commerciale est en concurrence avec le magasin Go Sport se trouvant à Velizy par rapport au classement de la région des meilleures performances. En effet Go sport Créteil Soleil se trouve second ou troisième de ce classement, positionnée derrière celui de Belle épine qui est numéro 1 région

* Performances commerciales 2008/2009

* CA réalisé en 2009 pour le magasin: 8 381 747 € soit une évolution négative de 3 %

* CA réalisé en 2008 pour le magasin: 8 633 199 €

Go Sport est le troisième plus grand distributeur d'articles de sport en France avec 9% des parts du marché français (en chiffre d’affaire), derrière Décathlon , 1er avec 42%, puis Intersport (challenger) possédant 16%. En 2009 Go Sport à lancé de nombreuses actions, tel que l’utilisation de nouveaux thèmes pour les magasins afin de se différencier de Décathlon, l’enseigne à laquelle il se