PLAN
Introduction
I. Présentation de la marque
Nom
Logo
Concept

II. Identité de Zara
III. Le marketing MIX
Le « No marketing »
Le « e- marketing »
Site e-commerce
Facebook
IV. Etude de marché
Zara face à la concurrence
Matrice Mc Kinsey du secteur de l’habillement
Facteurs clés de marché
Chaîne de valeur

V. Une méthode a part dans le secteur du textile la production locale et l’intégration verticale
La puissance logistique
La contrôle de la distribution
Le lead time de 15 jours

VI. La RSE de Zara

Exemple de l’engagement de Zara vers son environnement

Introduction

Le secteur européen du textile est une des premières victimes de la globalisation et de la discrimination par les prix. Les plus importants marchés du textile sont l’Europe (135 milliards d’euros), les USA (100 milliards d’euros) et la Chine avec le Japon (35 milliards d’euros). Dans cet environnement hyperconcurrentiel, les marques comme ZARA ont compris la nécessité d’entreprendre d’importants changements afin de rester compétitives. Ces entreprises partagent peu de caractéristiques si ce n’est qu’elles distribuent des produits à la pointe de la mode à un très large public.
Les entreprises de l’industrie du textile évoluent donc dans un environnement chaotique. En effet, la mode est, par définition, en mouvement constant : elle représente les goûts du moment
Depuis plus d'une décennie, la marque Zara s'est imposée comme une enseigne incontournable de la mode aux quatre coins du globe. Zara fait le bonheur des fashionistas au budget serré, qui ont envie de s'offrir un article de luxe copié sur Gucci ou Prada à un prix nettement plus abordable...

Présentation de la marque

1 – Nom :
Le nom Zara s'inspire de Zadar en Croatie, ville dont le charme a séduit Ortega lors d'un voyage... 2- Logo :

Le logo de Zara est simple en apparence puisqu’il n’est représenté que par le nom de la marque dans une police et une couleur