Le merchandising

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (677 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 7 avril 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
LE MERCHANDISING La politique d’aménagement et de mise en valeur des produits a son importance dans une boutique. Les articles griffés seront accompagnés de fiche produits destinées à fairecomprendre les qualités du produit. Ces notices avec le logo de l’Office de Tourisme peuvent constituer une véritable publicité sur le lieu de vente. Afin de renforcer l’image de marque de la boutique, ellespeuvent être glissées dans l’emballage avec l’objet acheté. Cf paragraphe n° 3. - Les grands principes Rappel de quelques notions vues pendant la formation : L’IFM (Institut Français de Merchandising),l’explique comme : « un ensemble d’études et de techniques d’application mises en œuvre, séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs, en vue d’accroître la rentabilité dupoint de vente et l’écoulement des produits, par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises ». Ce sont les stratégies qui fontqu’une offre marchande permet d’ « aller physiquement à la rencontre du consommateur, en rendant limpide la lecture de l’offre, le convaincre intellectuellement de la justesse de son propos, mais aussi deséduire émotionnellement en sachant le surprendre, le toucher, le divertir. »1  Tendance droitière La logique prioritaire repose sur la prise en compte du mouvement le plus naturel qui soit. Enentrant dans n’importe quel endroit, sans destination spécifique, la majorité des individus montre une propension à diriger leurs pas vers la droite. Lorsque nous scrutons l’horizon, nous regardons de lagauche vers la droite et en règle générale nous fixons un point de fuite situé vers la droite dans un angle de 45° à partir du point d’entrée. Toute la démarche de présentation d’un produitstratégique repose sur cette règle droitière fondamentale.  Zone chaude, zone froide Pour délimiter la zone chaude et la zone froide, vous tracez une diagonale qui part de l’angle gauche avant à l’angle...
tracking img