Analyse du mix-marketing Pepsi Maroc

Produit :
Pepsi Maroc à l’instar de tout les pays Mena propose une multitude de formats au consommateur on peut distinguer 3 catégories majeures :
• Le PET ( plastique) : ce conditionnement comporte 4 formats, le 1L le 2L le 50 cl et le 33 CL
• Canette : 25 cl et 33 Cl
• Verre : 25 Cl et 1L
La politique produit de Pepsi se base sur l’innovation et l’écoute du consommateur, la 33 cl Pet est un réel exemple de ceci , vu que Pepsi a été la première à lancer ce format sur le marché marocain.
Le lancement de ce produit est venu combler le vide qui existait entre le 25 Cl (jugé insuffisant) et le 50 Cl ( un peu trop !!)
Côté emballage, Pepsi joue beaucoup sur l’étiquette pour communiquer avec le consommateur (événement foot, musique, promotion-…)

Prix :
Depuis son lancement au Maroc, Pepsi s’appuie sur politique prix très agressive par rapport à sa concurrence.
Cet avantage concurrentiel permets à Pepsi de toucher une grande partie des consommateurs marocains et positionne la marque en tant que challenger après le leader Coca-Cola et juste avant d’autres marque ( Low-cost) come Top’s et Ice
On peut dire que Pepsi dispose des meilleurs rapports Qualité/prix et Contenance/Prix la preuve est que le format 33 cl ne coûte que 3 dh

Distribution :
Pepsi procède à un système de distribution par canal, on distingue 4 canaux :
• Canal traditionnel : comme son nom l’indique ce canal est constitué de l’ensemble des acteurs du commerce traditionnel (épiceries, laiteries, superettes, Etc..), ce canal représente la plus grande du gâteau avec plus de 80% en contribution CA

• Canal Modern : ce canal est considéré comme le futur de la grande consommation au Maroc il se compose de l’ensemble des grandes enseignes ( Marjane, Acima, Labelvie, Metro, Asswakesslam) ce canal ne représente que 10% du CA mais constitue tout de même un vitrine pour nos produits

• Canal CHR ( Café, hôtel, restaurants) : à l’instar du canal modern