Marc AGESILAS, Antonnela CETOUT, Jordan BROUARD, Siong TSONG, Jimmy LAPOMPE-PEYRONNE
2011
LE PLACEMENT DE PRODUIT

Le placement de produit, nouvelle outil de communication du XXe et XXIe siècle revu et exposé par des élèves de l’école de Gestion et de Commerce de Guyane.
EGC Guyane
1ere Année

Sommaire INTRODUCTION 3 I – LE CONTEXTE DU PLACEMENT DE PRODUIT AU CINEMA 4 La cible cinéma 7 La technique du placement de produit 8 Le temps d’exposition 11 II – LES RETOMBEES DU PLACEMENT DE PRODUIT AU CINEMA 12 Les coûts 13 La législation 15 L’impact sur le public 17 CONCLUSION 22 ANNEXES 23

INTRODUCTION

L a communication publicitaire utilise tous les moyens médias à sa disposition, la télévision, la radio, la presse et tous supports ayant un potentiel médiatique. La saturation des marchés publicitaires traditionnels à pousser les annonceurs à se tourner vers de nouveaux outils de communication. Le cinéma par son caractère ludique et attractif a permis de créer une nouvelle forme de publicité souvent considéré comme clandestine : Le placement de produit.

Directement traduit du terme anglais « Product placement », c’est une technique de communication importé du cinéma américain, qui consiste pour un annonceur à participer financièrement ou matériellement, à la production d’un film en échange de la présence a l’écran de l’un des produits de sa marque ou de la prononciation du nom de l’un de ces produits.

L’industrie automobile américaine est la première à avoir compris le formidable potentiel du placement de marque, dans le film muet « Elle voulait une Ford, tourné par Universal en 1916 ». Le placement de produit existe dans les séries télévisées, dans les romans, dans des pièces de théâtre, dans des jeux vidéo, également dans les paroles de chanson. Cependant elle affirme plus sa présence au cinéma.

En France, six agences sont spécialisées dans l’insertion de marques au cinéma, et environ une trentaine aux États-Unis. C’est