Plan marketing

Préparé par : Jalal AJEBBAR

2012- 2013

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I- Introduction: la démarche marketing

I- Introduction
Orientations Long Terme

Marketing stratégique
Politique Marketing

Plan stratégique

Moyen terme

Politiques Plan marketing

Court terme

Marketing Opérationnel

Opérations Ex : plan d’action commerciale, opération marketing direct, …

I- Introduction: Plan marketing

PLAN MARKETING Direction de l’Entreprise
Moyen, Long Terme

Marketing Mix Segmentation

Études
Court Terme

PLAN D’ACTIONS COMMERCIALES

MARCHÉ

Chapitre 1 : Le plan Marketing

Définition Le plan de marketing est un document écrit avec lequel on fixera les objectifs pour l'entreprise entière, ou bien pour une division, une activité ou une gamme de produits. Le plan marketing relèverait plutôt de la planification opérationnelle et le plan de fonctionnement de l'entreprise, de la planification stratégique.

Chapitre 1 : Le plan Marketing
Orientations stratégiques à Moyen terme et à Long terme
• Son élaboration dure généralement 6 mois :  Les chefs de produits et/ou les responsables marketing doivent être des « rédacteurs en chef », faisant intervenir les responsables opérationnels : commerciaux, techniques, achats, RH, qualité… • Il comporte 4 parties : 1. Analyse et diagnostic

2. Objectifs qualitatifs et quantitatifs
3. Les moyens et budget 4. Plan d’actions et contrôle

Chapitre 1 : Le plan Marketing

Élaboration du plan (1, 2, 3) 3. Diagnostic des occasions favorables : internes – externes 2. Entreprise : marketing-mix, forces et faiblesses 1. Marché et environnement : évolution et prévision – globale – par  segments – offre – demande – intermédiaires ENTRÉE 1. Stratégies : de marché – de clientèle – de produit – de prix – de distribution – de communication – d’études

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1. ANALYSE

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2. STRATÉGIES ET OBJECTIFS 3. MOYENS

2. Objectifs à LT et à CT : part de marché – volume – C.A. – rentabilité

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3.