Lego

9716 mots 39 pages

Brief client, réponse de l'agence et proposition de publicité pour l'entreprise LEGO

Cours de : Vente et communication commerciale

Enseignante : Marie-Paule Pitau Année scolaire 2009 - 2010

Sommaire

Introduction Page 1

1. Brief client Pages 2 , 3 et 4

2. Réponse de l'agence Pages 5, 6 et 7

3. Proposition du Story Board Pages 8, 9, 10 et 11

4.Justification story board Pages 12

5. Conclusion Pages 13

6. Annexe 1 Page 14 et 15

7. Annexe 2 Pages 16

8. Répartition du travail Page 17

9. Sources Page 18

Consignes

Pour LEGO
Vous êtes en octobre 2009 et vous préparez Noël 2009 en particulier avec le lancement de nouvelles boîtes (à vous de choisir dans leur gamme, les boîtes que vous voulez mettre en avant).

Votre principal concurrent est PLAYMOBIL.

Introduction :
Nous sommes en octobre 2009 et nous préparons les ventes noël pour la gamme LEGO Star Wars. Pour cela nous allons nous adresser à une agence de communication et lui proposer un brief client afin qu'elle nous envoie une réponse (pour que l'on soit sur que l'agence a bien saisi notre objectif marketing et de communication) au plus vite ainsi qu'une proposition de publicité pour que l'on puisse diffuser notre publicité à partir de mi-novembre. Notre but sera de devancer les ventes PLAYMOBIL "la vie sur le chantier" pour les ventes

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Tout d’abord nous étions d’accord sur le fait que nous voulions travailler sur une entreprise rarement présentée dans le cadre du cours de communication. Nous recherchions d’une part une entreprise dont la renommée n’était plus à démontrer et d’autre part, une entreprise énigmatique, dont on ignore presque tout. Nous voulions surtout éviter de choisir une entreprise « bateau » qui est reprise chaque année par les étudiants afin de présenter un travail nouveau aux étudiants et à notre professeur. La compagnie Lego nous semblait donc tout indiquée.….

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Analyse annonce cristalline
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GRILLE D’ANALYSE D’UNE ANNONCE PUBLICITAIRE |( Identification des partenaires de l’action publicitaire | |Qui est l’annonceur ? |Cristalline | |L’annonceur a-t-il fait appel à une agence de publicité ? Si oui, |Agence Business (1ère agence TV en France, porte feuille de 70 | |laquelle ? |clients). | |Quel est le média utilisé ?….

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Apéro
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Enchantée, je me permet de vous contacter afin de vous présenter brièvement les solutions que peut vous apporter notre agence. Nous sommes une nouvelle agence de relations presse et publiques, spécialisée dans votre secteur, les loisirs et jeux. J’ai remarqué qu’à votre dernière campagne de communication, que je trouve d’ailleurs réussie, vous n’aviez pas mis en place des opérations de relations presse assez poussées. Nous avons auparavant effectué une action similaire pour l’un de nos clients.….

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Séoul
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Je trouve que les publicités télévisées ne sont pas très travaillées, j’ai l’impression que le coté marketing est un peu délaissé. Les publicités télévisées se ressemblent étonnement. En effet, les entreprises se contentent de mettre des personnes qui danses et/ou qui chantent par-dessus une musique mouvementée qui semble tout droit sorti d’un dessin animé pour enfant. c) services, magasins : il n’y a pas vraiment d’horaires pour manger en Corée du Sud. En effet, nous pouvons voir les gens manger à n’importe quelle heure de la journée.….

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Lego
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Schéma des principaux marchés de Lego Les principaux marchés de Lego se situent en Europe, Amérique du Nord, en Inde, Chine, Japon, Australie, Afrique du Sud, Brésil et Argentine I Communication Lego utilise différents moyens afin de communiquer sur ses produits notamment par le biais d’internet et de différents évènements marketing. Afin de susciter l’innovation, la firme permet la création de produit par ses clients, grâce à l’outil en ligne de croad sourcing « Create and Share », qui celui-ci une fois terminer est exposé dans une galerie virtuelle et, est soumis à un vote de popularité. En fonction des résultats de celui-ci le produit est ainsi développer ou non. L’entreprise utilise aussi la publicité audiovisuelle à l’approche des fêtes de fin d’année et, journalistique notamment dans les revues pour enfant.….

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Lego
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LEGO en bref La genèse Tout commence par l’atelier d’un charpentier danois, Ole Kirk Christiansen qui lors de la grande dépression des années trente est obligé de réduire ses coûts. Afin d’améliorer ses processus de production, il commence à produire des modèles miniatures afin de l’aider dans la conception de ses meubles. Ces modèles miniatures l’inspirent et il se met à fabriquer des jouets. Au début cette activité n’est pas rentable, il la réalise en parallèle de son activité classique de charpentier.….

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Fisher
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Le message serait d'inciter à pousser les gens, même ceux qui sont en difficultés à faire le mauvais choix, à ne pas faire de blocage mais justement à se faire plaisir, pour ainsi obtenir ce que l'on veut, ce genre de publicités de luxes pousse à la consommation. Bruno cède à la tentation d'avoir un emploi, et trouve comme seule solution, pour retrouver un poste à son niveau de cadre superieur, de tuer tous ses concurrents ayant des compétences supérieures aux siennes. Mais il ne le fait pas que pour retrouver un autre emploi, il le fait aussi pour le bien de toute sa famille. UN CADRAGE ET DES PERSONNAGES ORIGINAUX….

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Les forces de l’entreprise LEGO LEGO possède une notoriété et une image forte, en effet connue et reconnue par les enfants mais aussi par les parents, cette marque détient une forte part de marché. Elle possède une grande expérience dans le monde du jouet puisqu’elle est présente sur le marché depuis 77 ans. LEGO doit notamment son succès à sa réputation de qualité et aussi à son savoir faire. Toutes les usines lui appartiennent, et les pièces subissent des contrôles qualité à chaque étape de la fabrication.….

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Carampshit
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et ce, indépendamment du support de communication utilisé (Télévision, magazines, Panneaux publicitaires...). Nous avons choisi en guise de slogan, de reprendre une courte (simplifie la lecture pour l'enfant) question : « et-toi, es tu prêt à te faire dévorer? » pour plusieurs raisons :….

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III. Résultats de l’étude Suite au questionnaire administré nous pouvons constater que la majorité des personnes interrogées habitent et fréquentent un salon de coiffure à Saint Maur. Le salon Styl’Hair est le plus fréquemment cité à 25% suivit de Saint Algue avec 7%. Styl’Hair a une grande notoriété à Saint Maur.….

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Sting (de son vrai nom Gordon Matthew Sumner ) est né en 1951 à Newcastle en Angleterre , au bord de la mer du Nord .Toute son enfance fut marquée par les problèmes économiques auxquels devaient faire face les ouvriers de l’industrie navale . Il décida très vite de fuir ce monde là et d’essayer de vivre de sa passion : la musique . Ainsi , il commença à jouer dans des cabarets , lors de croisières . Il joua avec plusieurs groupes de jazz –rock notamment avec les musiciens du Dixieland jazz group qui lui donnèrent le surnom STING parce qu’il portait souvent une chemise rayée jaune et noir . ( sting = piqure d’insecte ) .….

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Le porno-chic
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ni art, mais fait partie intégrante d'un dispositif commercial. Il faut juger la publicité pour ce qu'elle est: un moyen de communication dont le but est de créer le désir en donnant de l'intérêt à des produits et à des marques qui parfois n'en ont guère, ou qui auraient bien du mal, sans leurs campagnes de publicité respectives, à se démarquer de la concurrence. Or, pour générer cet intérêt de la part du public ciblé, les publicitaires ont souvent recours à un mécanisme récurrent de l'action publicitaire qui consiste à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants ou encore des émotions plaisantes qui, inconsciemment, rendront la marque ou le produit désirable aux yeux des consommateurs. C'est ainsi que l'image de la femme a progressivement envahi la publicité.….

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La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ?
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Elle nous apporte des informations sur le produit ou le service, mais elle peut également pousser le consommateur à l’achat. Nous pouvons alors nous demander si la publicité est un art ou une pure stratégie commerciale et financière ? Pour y répondre nous verrons dans une première partie la publicité comme art. Puis dans une seconde partie nous verrons la publicité comme stratégie commerciale et financière. Enfin, nous aborderons les travers de la publicité.….

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Les principes de la communication
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Il y a des chargés de communication dans les grandes entreprises mais pas dans les petites mais pourtant il est nécessaire de savoir auprès de qui nous devons communiquer. Type de communication Objet de la communication Publics visés Communication commerciale Faire acheter et fidéliser Clients, et prospects, distributeurs, Leaders d'opinion (ceux qui influencent les consommateurs) Comm. Corporate Faire connaître l'entreprise, légitimer ses actions, la rendre attractive pour le recrutement personnel.….

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Considérez-vous comme légitime le statut que notre société de communication accorde aux vedettes ou autres poeple ?
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Par exemple, dans l'entreprise, on distingue d'une part la communication externe, qui comprend, entre autres, les relations publiques chargées de bâtir une image solide de l'entreprise, le marketing, qui étudie les besoins des consommateurs, la publicité, qui incite à consommer, et d'autre part la communication interne dont le domaine est le recrutement, l'insertion, l'évaluation et l'information du personnel de l'entreprise. * autrui : Un autre homme, une autre personne. En philosophie, "autrui" est ce qui est différent de moi et que l'appréhende par ma subjectivité.….

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