Les agences de création de marque
Choisir un nom est l'une des nombreuses démarches préalables à la création d'une entreprise. Mais attention à ne pas le négliger, car une marque porteuse de valeur pour le public sera le premier support marketing de l'entreprise.
Appellées aussi agences d’identité corporate, agence de création de marque, agences de branding, agences de communication.
Ces agences d'identité corporate permettent aux nouvelles entreprises de developper le nom d’une marque ou d’accompagnent les entreprises qui se lancent dans la modernisation ou la refonte complète de leur marque.
1)Préparer à un travail sur sa marque
Parce qu'une agence de branding travaille sur l'identité corporate (nom, logo et environnement graphique de la marque), elle en redéfinit aussi toutes les déclinaisons. Celles-ci sont nombreuses : papeterie, édition commerciale ou institutionnelle et signalétique, pour le seul volet corporate. Les coûts qu'engendre une telle démarche pour l'entreprise ne se limitent donc pas aux prestations de l'agence et il est important de budgéter son changement d'identité au préalable en listant l'ensemble des supports qui seront impactés. "Les besoins ne sont pas les mêmes entre une entreprise industrielle en B to B, qui ne modifiera que quelques éléments de signalétique, et une entreprise en grande consommation, pour qui le changement d'identité graphique devra être relayé par le packaging des produits et les espaces commerciaux", rappelle Christian de Bergh.

En amont, une réflexion stratégique doit accompagner le processus : s'interroger sur les liens entre la stratégie et la marque et sur le contenu que cette dernière doit véhiculer. Il s'agit aussi de savoir à qui s'adressera la marque et quel message livrer à chaque public : "Selon que l'on s'adresse aux clients, aux partenaires ou aux employés, l'identité et l'histoire racontées sont différentes, mais la marque est la même", explique Christian de Bergh. Et les agences participent