Les Marques De Distributeurs

Introduction : Les MDD également appelées « marques propres » sont les produits commercialisés sous le logo d’une enseigne. Par exemple « Auchan » « Carrefour » … . Certains produits ne portent pas le nom de leur enseigne, exemple « Intermarché », « Leclerc ». Les MDD sont opposées aux MN (marques nationales) exemple (Danone, Nestlé…) Dans une première partie nous verrons les implications économiques et dans une deuxième nous allons dresser le tableau des différences entre les MN et les MDD.
Implications économiques
Cette symétrie entre les MDD et MN qui sont des produits pourtant concurrents a des implications économiques importantes. Premièrement, les distributeurs subissent moins de concurrence sur les MDD que sur les MN, les MN sont directement comparable d’u magasin à l’autre (une bouteille de Fanta sera la même que dans un autre magasin). Alors que le MDD ne sont pas comparables car les distributeurs ne sont pas les mêmes, les consommateurs ne peuvent donc pas les comparer, donc la concurrence est moins importante. Le premier résultat qu’on peut faire c’est que les distributeurs dégage une marge plus importante avec les MDD que les MN.
Deuxièmement les distributeurs négocient avec les grands producteurs sur les prix de gros sur leurs achats de MN. En raison des volumes traités par la grande distribution qui créent une puissance d'achat, les prix sont tirés à la baisse. La présence des MDD renforce encore plus le pouvoir d’achat de la grande distribution. Comme les distributeurs disposent d’un produit qui leur est propre : les MDD et que ce produit est une alternative des MN, les producteurs doivent donc faire des concessions sur les prix de leur MN. Donc en plus de créer des marges plus importantes, elles permettent également de faire pression sur les prix de gros des MN en utilisant la concurrence.
Les Différences qui existent entre les MDD et les MN. Caractéristiques | MN | MDD | Publicité | Forte (TV, journaux,