Les nouveaux moyens de communication

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  • Publié le : 30 mars 2011
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LES NOUVELLES FORMES DE COM’

* Marketing alternatif

Alternatif Alternative à ?
Marketing traditionnel –> alternatif

Saturation, résistance… La communication est intrusivepermissive. Pour avoir le même impact qu’en 1978, la publicité coûte 10 fois plus cher

Marketing de l’interruption : incapacité d’obtenir suffisamment d’attention des consommateurs

Marketing de lapermission : possibilité pour le consommateur d’être volontaire pour être « marketé »

Interactivité

« Le MA c ‘est la stratégie qui vise par tous les moyens de la communication possibles (presse,radio, télé, internet, mobiles) à remplacer les actions de marketing d’interruption par les actions de marketing de la permission » S. Godin

« Créer de véritables connexions émotionnelles avec lacible pour développer un puissant bouche à oreille en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue ou sur internet »

La roue expérientielle (P. Hetzel 2004, Planète Conso)
Les 5facettes de l’offre :
* Surprendre : besoin d’inattendu (restau aveugle), offre repensée/différente (Starbuck), modifier des catégories de consommation (Actimel), besoin de démythification (Expo LaVillette)
* Proposer de l’extraordinaire : gigantisme, fantastique, authenticité, nostalgique, magique, féérique
* Stimuler les 5 sens : créer l’ambiance maison/intime (Ralph Lauren), créerambiance nature en milieu urbain (Nature & Découvertes), créer du ludique, créer de l’exotique
* Créer du lien : connivence, contact personnalisé, éthique, identité, festif, proximité
*Utiliser la marque au service de l’expérientiel : valeurs de la marque au service de spectacle (Nike), état d’esprit (Muji), temple (Baccarat), amitié (Laguiole)…
Exemple : atelier éphémère KRO,boutique éphémère Prada/Hermes

Street Marketing

Définition :
* Faire vivre une expérience de marque dans les lieux de vie (Frédéric Bernard, Agence Stella)
* Forme de base : distribution de...
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