De nos jours, nous pouvons affirmer avec raison que notre société est basée sur la consommation. Ce phénomène est notamment remarquable avec les données de Statistiques Canada qui confirment que « Les ménages canadiens ont dépensé en moyenne 71 360 $ en 2008, en hausse de 2,0 % par rapport à 2007…» Cette affirmation prouve qu’en tant que citoyen, nous créons des besoins qui sont rarement essentiels à notre survie. Mais à qui la faute ? Est-ce qu’on doit réellement porter le chapeau en tant que consommateur? Je pense définitivement que non car nous somme incités et fortement sollicités à toujours dépenser. Ces besoins sont formés par les nombreuses publicités qui circulent aisément parmi les différentes sortes de médias et nous ne sommes pas à l’abri de toutes ces nombreuses tentations.
Tout d’abord, la publicité a pris une place de choix dans le développement d’un quelconque produit. Elle doit sans cesse innover pour influencer sa clientèle à l’achat et donc, faire augmenter la rentabilité du produit. Avec la rapidité de diffusion auquel nous avons à faire aujourd’hui, il est plus que simple de faire connaître une publicité à travers le monde. Également, une foule d’emploi est créé grâce à ce domaine qui prend en expansion et en importance dans le domaine de la vente. Par contre, ces grandes entreprises sont prêtes à tout pour vendre, elles usent des stratèges et de techniques plus ou moins juste pour aguicher le consommateur. Il faut donc se tenir sur ces gardes lorsqu’on fait affaire aux publicités car elles peuvent souvent nous tromper en camouflant une certaine réalité. Comme le soulève le Réseau éducation-médias « Les études démontrent que nous voyons en moyenne 3 000 annonces par jour. La publicité est omniprésente que ce soit à la station-service, au cinéma, dans les toilettes ou au cours d'événements