Avec le taux de pénétration du web de près de 70%, des profils de fréquentation du site sont moins importants. Web marketing doit commencer à se concentrer sur le profil des gros utilisateurs (heavy), les utilisateurs Web et les utilisateurs par type d'utilisation du site Web. Cet article développe un profil démographique et mode de vie des gros utilisateurs du Web (ceux qui utilisent le web 20 heures par semaine ou plus) basé sur une enquête de plus de 5.000 répondants. Il relève également six principales catégories d'utilisation d'Internet - Web généralistes, Téléchargeurs, auto-perfectionnement, Entertainment asile, les opérateurs en bourse, et socialisateurs - et développe un profil de chacun. (Web Generalists, Downloaders, Self-Improvers, Entertainment Seekers, Stock Traders, and Socializers--and develops a profile of each.)

C'est peut-être la première étude fournissant une description détaillée démographique et mode de vie des grands utilisateurs et des types d'utilisation d'Internet. Les profils devraient être utiles aux spécialistes du marketing Web pour la sélection des médias et le ton de leur effort de marketing en ciblant ces groupes.

INTRODUCTION

Le profil initial des utilisateurs d'Internet avant 2000, lorsque la pénétration est inférieur à 40 pour cent, a été fortement mâle, blanc, haut de gamme, et les jeunes. Mais avec un taux actuel de pénétration de 64 pour cent (Pew Internet et American Life Project, 2005), le profil des utilisateurs d'Internet ressemble de plus en plus celle de la population américaine en général. Il ya encore des disparités dans les taux de pénétration parmi les groupes démographiques comme indiqué dans le tableau 1 - les niveaux d'utilisation beaucoup plus faible chez les 65 +, ceux qui n'ont pas terminé leurs études secondaires, les Afro-Américains, et ceux avec un revenu inférieur à 30.000 $. Mais l'écart entre les sexes a disparu, le fossé ethnique et socio-économiques a diminué, et l'écart d'âge est devenu