Leusieur

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  • Publié le : 5 août 2011
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Sommaire
Introduction Générale-------------------------------------------------------------------------Première Partie : Les tests d’impact publicitaire------------------------------------Premier Chapitre : Le pré testing----------------------------------------------------------A- Les tests qualitatifs ---------------------------------------------------------------------------I-L’échantillonnage-------------------------------------------------------------------------------1) Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2) Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------II- Les objectifs-------------------------------------------------------------------------------------1)Perception du scénario et schéma de communication------------------------------2) Perception et efficacité du message-----------------------------------------------------B- Les tests quantitatifs-----------------------------------------------------------------------I- Méthodes des tests quantitatifs------------------------------------------------------------1)Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2) Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------II- L’utilité des tests quantitatifs----------------------------------------------------------------1) Perception du scénario et schéma de communication------------------------------2) Perception et efficacité dumessage-----------------------------------------------------Deuxième chapitre : Le post testing-----------------------------------------------------A– Les tests normés et les tests probabilistes--------------------------------------------I– Les tests normés------------------------------------------------------------------------------1)Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2) Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------II– Les tests probabilistes-----------------------------------------------------------------------1) Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2)Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------B– Les tests par double mesure et les trackings-----------------------------------------I- Les tests par double mesure--------------------------------------------------------------1) Définition-----------------------------------------------------------------------------------------2)Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------II– Les trackings-----------------------------------------------------------------------------------1) Définition ----------------------------------------------------------------------------------------2) Méthodologie-----------------------------------------------------------------------------------8 9 11 13 13 13 14 15 15 15 16 16 16 16 18 18 18 20 22 22 22 22 24 24 24 25 25 25 25 26 26 26 Deuxième partie : La campagne de communication de LESIEUR CRISTAL---------

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Premier Chapitre : LESIEUR CRISTAL--------------------------------------------------A– L’entreprise et son environnement------------------------------------------------------I-Présentation-------------------------------------------------------------------------------------1) Historique----------------------------------------------------------------------------------------2) Concurrence------------------------------------------------------------------------------------II– Analyse SWOT--------------------------------------------------------------------------------1) Forces et...
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