Lingerie et sous-vêtements homme / femme : embellie en vue à l'horizon 2015 | Mauvaise passe pour les opérateurs en 2010 et 2011

La consommation de lingerie et de sous‐vêtements a bien résisté à la crise économique en 2009, contrairement au secteur du textile dans son ensemble. Et c’est sur le segment masculin que la demande a été la plus dynamique. Pour autant, la baisse historique du pouvoir d’achat en 2010 marquera une rupture pour le marché. Selon les prévisions de Xerfi, la consommation de lingerie et sous‐vêtements reculera de 2% en 2010. Le poste sera en effet soumis à de nombreux arbitrages : ajustement à la baisse des quantités achetées, descente en gamme ou abandon de certaines marques (au profit notamment des chaînes de grande diffusion ou des enseignes entrée de gamme), report des achats en période de soldes et de promotions, préférences accordées aux sites de déstockage sur Internet…

Hypersensibles au prix, les consommateurs déploieront des efforts soutenus pour trouver les bonnes affaires. Pour 2011, les prévisions de Xerfi font état d’un recul moindre, à ‐0,5%, sous l’effet d’une légère amélioration du pouvoir d’achat.

Selon les prévisions de Xerfi, la consommation en valeur de lingerie et de sous‐vêtements repartira à la hausse à partir de 2012, avec un taux de croissance annuel moyen de 2,4% entre 2011 et 2015, soit un rythme plus dynamique que le secteur du textile dans son ensemble.

Le marché suscitera d’autant plus les convoitises qu’il dispose, à moyen terme, d’un important potentiel de croissance en matière d’offre et de canal de distribution. http://fr.fashionmag.com/news/articles.php?id=111158 Vero Moda lance sa lingerie | Vero Moda Intimates |
La marque femme du groupe Bestseller agrandit ses collections. Dès le mois d’octobre 2010, place à Vero Moda Intimates dans une sélection de pays et de magasins seulement.

Avant de les lancer à plus grande échelle, Vero Moda va tester ses premières collections de lingerie