Historique de Leader Price Leader Price est née du concept de magasin hard-discount, par Jean BAUD et Albert BAUSSAN en septembre 1989 sous forme de franchise. A cela, le 1er magasin a vu le jour à Paris au nom de Leader Price (Marque alimentaire premier prix), et puis s’est implanté sur tout le territoire national et ensuite développé en Europe. Le format des points de vente a évolué vers le soft discount, notamment avec l’élargissement de l’assortiment. Au début, le magasin proposait 2800 références et 10 ans après , ils en proposent une offre assez large de 3500 références soit 700 en plus. Le groupe Leader Price détenu aujourd’hui par le groupe CASINO possèdent déjà 10 unités commerciales en Guadeloupe, dont 5 sur la Grande-Terre (Moule, Abymes, St-François, Gosier, St-Anne) et 5 sur la Basse-Terre (Ste-Rose, Baie-Mahault, Goyave, Baillif). Mon entreprise d’accueil est celle de Sainte- Anne.
PRESENTATION GENERALE
Identification de l’unité commerciale : Leader Price est situé à Sainte- Anne plus précisément à Poirier, ouvert en 2002. Il a pour responsable Mr VOLET ; directeur du magasin. Son effectif est de 23 salariés. L’activité qu’elle exerce est le commerce en détail à prédominance alimentaire : vente de produits en libre-service. Cette entreprise est une franchise, et elle n’est pas indépendante. Toutes les décisions qu’elles soient, stratégiques, commerciales, comptables, financières, ressources, humaines, sont prises à Jarry par la holding qui est la centrale régionale. Par conséquent cette unité commerciale n’a pas réellement d’autonomie.
CONTEXTE GEOGRAPHIQUE
Zone de chalandise :
Le lieu d’implantation de l’unité commerciale est situé dans une petite zone d’activité commerciale. On y trouve Gifi, Bannette, une pharmacie, Azurel, dans une zone rurale très fréquentée, à forte population. L’unité commerciales est visible de la nationale grâce à une grande enseigne « Leader Price » et à la forme de son logo rouge