I PRODOTTI

Al termine della guerra inizia una nuova era, Schueller iniziò ad espandere le proprie attività sull’onda dei cambiamenti nel costume . In tutto il mondo le donne lavorano, guadagnano, sono sempre più attente al loro aspetto e non vogliono più che i capelli grigi tradiscano la loro età, diffondendosi sempre di più la moda dei capelli corti e tinti. L’Oréal lanciò una serie di lozioni per mascherare i capelli grigi e le tinte Oréal raggiungono il successo anche oltre i confini francesi: in Italia nel 1910, in Austria nel 1911, in Olanda nel 1913, ma anche negli Stati Uniti, in Canada, Inghilterra, Brasile.
Schueller continua ad innovare la bellezza e crea vari prodotti per i capelli come L’Oréal d’Or, un prodotto schiarente assolutamente inedito, che dona ai capelli riflessi dorati e rende il biondo molto più naturale, o anche O’Cap una lozione detergente per capelli che ha la stessa funzione di uno shampoo, sensibilizzando progressivamente i francesi alla cura dell’igiene personale, e ancora Imédia che ottiene un successo immediato e folgorante, che per la prima volta vengono confezionati in singole dosi, a vantaggio del comfort e della sicurezza sia della cliente che del parrucchiere mentre i prodotti coloranti concorrenti si vendono in grandi confezioni, con un rischio elevato di ossidazione a contatto con l’aria, fino ad arrivare al prodotto Dopal che L’Oréal propone quindi ai professionisti un vero e proprio shampoo senza sapone (solfati di alcool grassi), molto meno aggressivo per i capelli, in flaconi da un litro. Il francese andò anche oltre i prodotti per capelli, nel 1935 l’abbronzatura diventa sinonimo di salute e modernità e Eugène Schueller sviluppa un olio protettivo per la pelle: Ambre Solaire. Si tratta di un programma innovativo completo: un colore finemente ambrato, un profumo delizioso, un flacone ondulato ergonomico, una pin-up da sogno. Nasce l’era del tempo libero, e Ambre Solaire ne diventa il primo simbolo: il profumo di rosa e