LOUIS VUITTON

INTRODUCTION:
- Crée en 1854
- Produits: malles, maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque.

PLAN:
PARTIE 1 :
Analyse de marché

PARTIE 2 :
Segmentation et cibles marketing

PARTIE 3 :
Positionnement sur le marché

PARTIE 4 :
Eléments du MIX

Conclusion

Partie 1: Analyse du marché
Présentation du marché :
-Un marché stratégique

- Cible et engouement de plus en plus large.

-Les produits de maroquinerie haut de gamme sont en croissance régulière

- Un marché très attractif et donc très concurenciel

Les chiffres du marché :
-Le marché global de la maroquinerie représente 1,1 milliard d’euros en 2001

Consommation des ménages : 1,9 milliard € Production nationale : 27,954 millions de pièces + 7,1 % Articles vendus en 2002

Petits articles Sacs à main
15,258 Millions Evolution : -16,4% 7,077 Millions Evolution : -4,9%

Bagages
3,657 Millions Evolution : -6,5%

Cartables
1,962 Millions Evolution : + 19,3%

Les concurrents :
Typologie des maisons de maroquinerie : •Les groupes multimarques/multi-produits _ Ferragamo , Ungaro (Groupe Salvatore Ferragamo), Prada • Les maroquiniers devenus des groupes multi-produits _ Dior, Furla… • Les maroquiniers qui restent centrés sur leur cœur de métiers _Longchamp, Le tanneur… • Les principaux concurrents

Les consommateurs:
- Avec fort pouvoir d’achat, - Clientèle plutôt féminine (qui est fortement influencée par les effets de mode) même si le marché masculin est en forte progression - Clientèle plutôt branchée - Tranche d’âge 30-55ans - Les produits de luxe se démocratisent, ouvrant ainsi un nouvel horizon pour une clientèle potentielle -Les prescripteurs : Médias et les stars

Leurs comportements:
- Le sac à main l’indispensable des femmes

Leurs comportements:
-Le sac à main l’indispensable des femmes

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