Conclusion

Les MDD (marques de distributeurs) apparues en France aux XIXe siècle sont donc des produits dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle ils sont vendus. Ces marques sont présentes sous la forme de plusieurs produits, elles sont nombreuses et attirent le consommateurs par leurs prix peu élevés et leurs qualités de plus en plus appréciables par rapport aux marques nationales. Elles participent au pouvoir d'achat en proposant un rapport qualité prix compétitif.
Les résultats de l'évolution des produits de ces marques ainsi que les enseignes qui en proposent prouvent d'ailleurs leur efficacité !
A l'origine caractérisée comme des copies des marques nationales, elles sont maintenant reconnues pour de plus en plus de consommateurs comme des marques a part entière.
Ces marques distributeurs vont même jusqu'à jouer un rôle dans la consommation de leurs clients, quelque part elles la contrôlent en proposant des produits non sophistiqués et seulement essentiels.
Ces produits ne sont généralement pas (et en grande partie) produits par les groupes distributeurs eux-mêmes, malgré ce que l'on pourrai penser la fabrication de ces produits requièrent un savoir faire important afin de lier qualité et quantité (compétitivité).
Tout cela mène les distributeurs à entrer en contact avec les producteurs, des relations sont alors formées mais ne sont pas évidentes.
Leurs objectifs sont différents, les distributeurs souhaitent concurrencer les marques nationales, augmenter les conditions tarifaire et répondre à la demande de certains consommateurs plus exigeants.
Les producteurs eux suite aux développement des marques de distributeurs sont poussés à baisser leurs prix et à innover sans cesse.
En effet, l'augmentation des parts de marchés des distributeurs inquiètent les producteurs qui se battent pour en profiter eux aussi.
Les PME