Mémoire sponsoring sportif
Remerciement 3 …afficher plus de contenu…
Définition et histoire du sponsoring sportif A. Définition générale Dans un premier temps afin de comprendre ce qu’est le sponsoring, il est important de définir le « Marketing ».Le terme Marketing est apparu en 1962 après un constat établi par Mac Kittrick alors président de General Electric qui s’est rendu compte que les clients n’achetaient plus par nécessité mais par plaisir. Le but n’était donc plus de supplier le client d’acheter le produit mais l’amener à supplier de le lui vendre. Mac Kittrick a donc donné comme première définition du marketing : « Rechercher et répondre aux besoins des consommateurs ». Le marketing est aujourd’hui une démarche scientifique qui a pour but l’étude des besoins, des attentes et des comportements des consommateurs en vue de leur proposer des produits ou des services adaptés en tenant compte des contraintes liées à son environnement. Nous allons ici nous intéresser au marketing sportif car celui-ci occupe une place de plus en plus …afficher plus de contenu…
Il précisait aussi que le taux de notoriété du groupe, estimé à 2 p. 100 dans les années 1990, avait bondi à plus de 70 p. 100 dans les années 2010. En outre, plusieurs études indiquent que les affaires de dopage récurrentes ne nuisent ni à la visibilité ni à l'image du