Sponsoring et relations presse dans le sport

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Sponsoring et relations presse dans le sport

• Le sport comme outil de communication.

I. Panorama du marché et de ses acteurs.

• Le sponsoring sportif.
- Utilisation d’un sport,d’un sportif ou d’un événement sportif pour communiquer.
- Progression constante depuis les années 1970.
- Avènement en France après la Coupe du Monde 1998.

• L’offre sportive.
-Les événements sportifs : internationaux, nationaux et régionaux.
- Les clubs et fédérations.
- Les sportifs.
- Les enceintes sportives : émergence du naming.

• Les acteurs du sportbusiness interagissent.
- Les institutionnels.
- Les annonceurs.
- Les agences conseil.
- Les équipementiers.
- Les distributeurs.

• Émergence de nouveaux acteurs.
-Lagardère.

• Environnement concurrentiel des agences en France.
- Conseil.
- Hospitalité : relations publiques.
- Droits marketing.
- Droits média : vente des retransmissionsdes événements sportifs.

• Les métiers d’une agence de marketing sportif.
- Problématique.
- Conceptualisation.
- Réalisation.
- Évaluation.

• Les chiffres clés du sponsoringen France.
- Environ 2000 sponsors visibles en télévision.
- 4 milliards d’euros investis en 2005.
- 6 à 8% des investissements de communication des annonceurs.
- La part du sportdans l’information générale est de 8 à 10%.

II. Le sponsoring sportif.

• Le sponsoring convient à l’environnement médiatique : le sponsor fait partie intégrante de l’événement.
- Pourun sponsoring réussi, afficher son logo ne suffit pas : il faut faire savoir et faire connaître.

• État des lieux des moyens et objectifs.
- Objectif de notoriété (quantitatif).
-Objectif d’image (qualitatif), permet d’établir un lien affectif avec le consommateur au travers de valeurs partagées.
- Objectif de ventes, décliner le sponsoring au mieux (PLV, affiches, etc.)....
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