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Sponsoring et relations presse dans le sport
• Le sport comme outil de communication.
I. Panorama du marché et de ses acteurs.
• Le sponsoring sportif.
- Utilisation d’un sport,d’un sportif ou d’un événement sportif pour communiquer.
- Progression constante depuis les années 1970.
- Avènement en France après la Coupe du Monde 1998.
• L’offre sportive.
-Les événements sportifs : internationaux, nationaux et régionaux.
- Les clubs et fédérations.
- Les sportifs.
- Les enceintes sportives : émergence du naming.
• Les acteurs du sportbusiness interagissent.
- Les institutionnels.
- Les annonceurs.
- Les agences conseil.
- Les équipementiers.
- Les distributeurs.
• Émergence de nouveaux acteurs.
-Lagardère.
• Environnement concurrentiel des agences en France.
- Conseil.
- Hospitalité : relations publiques.
- Droits marketing.
- Droits média : vente des retransmissionsdes événements sportifs.
• Les métiers d’une agence de marketing sportif.
- Problématique.
- Conceptualisation.
- Réalisation.
- Évaluation.
• Les chiffres clés du sponsoringen France.
- Environ 2000 sponsors visibles en télévision.
- 4 milliards d’euros investis en 2005.
- 6 à 8% des investissements de communication des annonceurs.
- La part du sportdans l’information générale est de 8 à 10%.
II. Le sponsoring sportif.
• Le sponsoring convient à l’environnement médiatique : le sponsor fait partie intégrante de l’événement.
- Pourun sponsoring réussi, afficher son logo ne suffit pas : il faut faire savoir et faire connaître.
• État des lieux des moyens et objectifs.
- Objectif de notoriété (quantitatif).
-Objectif d’image (qualitatif), permet d’établir un lien affectif avec le consommateur au travers de valeurs partagées.
- Objectif de ventes, décliner le sponsoring au mieux (PLV, affiches, etc.)....
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...Objet : Master 2 Management des événements et des loisirs sportif
Madame, monsieur,
Convaincu que cette formation est en parfaite adéquation avec mon projet professionnel de par l’expérience que j’ai acquise au cours de l’année 2008/2009, je souhaite suivre la formation master 2 que vous proposer pour qu’elle soit complète et aboutie. Les succès du stage en alternance, des micros projets, et de l’organisation d’un évènement sportif annuel justifient de la meilleure des façons que cette...
...Relations-presses
L’Equipe est un quotidien français spécialisé dans le sport.
Pays : France
Langue : Français
Périodicité : Quotidienne
Format : Grand Format
Genre : Presse sportive
Prix au numéro : 0,95 euro, varie le samedi (supplément l’Equipemag) et le dimanche.
Diffusion : entre 300 000 et 1 600 000ex. (selon événement)
Date de fondation : 1946
Ville d’édition : Paris
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...Conférence : Le sport et le sponsoring
Conférence sur le sport
Introduction
1) Quelles sont les principales courses et sponsors de la voile ? Quels sont les différents types de sponsors, répartissez les en deux groupes.
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...LES RELATIONPRESSE
I/ Définition
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...Relationpresse
I. La place des relationspresse dans les métiers de la communication
A/ Définition générale de la communication
Ensemble des techniques complémentaire destinées à promouvoir l’image de l’entreprise, institution, événement, personne et promouvoir l’image et vendre un produit.
2 types de communication : publicitaire et institutionnelle
Publicitaire = objectif est de vendre, à court terme avec des messages...
...Les relationsPresse
Pour être efficace dans ce domaine il faut très très bien connaitre le domaine de la presse. En France les média sont regardés avec beaucoup de média. Les relations sont ambiguës entre presse et organisations (elles ont du mal a communiqué mais veulent le faire).
Il faut maitriser l’info plutôt que de donner prise aux rumeurs.
Les dépenses de relationpresse sont évalués...
...documents de communication
3. Savoir vers qui communiquer : constituer son cahier de presse
4. Diffuser ses documents de communication
5. Rencontrer les Journalistes
6. Le Blogging.
Réseaux de Distribut°
Cavistes
CHR (Café, hôtels, restaurant)
GD (Grd Distribut°)
Export
Particulier –VD
Internet
Grossistes
Comité Etps + Entreprises.
Introduction :
Dans les Années 80 : Cout important des relationspresse
Supports papier à imprimer...
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