M1802_LEA_NATURE

8569 mots 35 pages

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La politique de distribution de Léa Nature

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Comment rendre le bio accessible au plus grand nombre de consommateurs ?

© CCMP 2013
Auteurs : Valentina KIROVA - Fatiha NAOUI-OUTINI

Établissement créateur : Groupe Sup de Co La Rochelle

SOMMAIRE

Partie 1 - Présentation de la société Léa Nature ........................................... 3
A.

Historique de Léa Nature .................................................................................. 5

B.

Charles Kloboukoff : une figure emblématique ................................................. 8

C.

Présentation des chiffres clés ........................................................................... 9

D.

Présentation des métiers et des marques ....................................................... 10

E.

L’organisation commerciale de Léa Nature ..................................................... 10

F.

Présentation de la politique d’approvisionnement et des unités de production
12

Au te ur

I.

II. Partie 2 - Le marché des produits biologiques : tendances, évolutions et perspectives ............................................................................................... 13
Présentation du marché des produits alimentaires ......................................... 13

B.

Présentation du marché des produits non alimentaires .................................. 15

C.

Présentation du marché des compléments alimentaires ................................. 15

D.

L’approvisionnement en matières premières biologiques ............................... 16

E.

Le merchandising dans le bio .......................................................................... 17

en

A.

III. Annexes ...................................................................................................... 18

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A.
Annexe 1 : Extrait d’entretien avec un responsable Marketing Branche
Cosmétiques, Léa Nature, Mars 2013. ...................................................................... 18

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