En vingt ans, la cuisine a changé de statut en France. De corvée, elle est devenue un plaisir. De savoir-faire, réservé à une élite, elle est devenue loisir accessible à tous. Les années 1990 ont fait vaciller les habitudes jusqu’alors érigées et a “rendu” la cuisine aux classes moyennes. Enfin, la cuisine est devenue une vraie valeur refuge permettant d’oublier la crise économique.
Nous sommes une équipe de six marketeurs dans l’entreprise renommée Magimix, spécialisée sur le marché du petit électroménager haut de gamme. Celle-ci nous a chargé de superviser le lancement de son nouveau produit, répondant au réel besoin d’innovation des cuisiniers : le Dicto’Cuisto. Ce produit, véritable bijou de l’activité R&D de l’entreprise, a pour objectif de dicter les recettes de cuisine en intégrant une technologie de commande vocale. L’entreprise souhaite effectuer une extension vers le bas, en ciblant des consommateurs au niveau de revenus plus modestes que lors des précédents lancements. Magimix ne renoncera donc pas face à la concurrence, en répondant aux besoins émergeants des consommateurs.
Après une étude générale du marché d’implantation de Magimix, nous étudierons les différentes variables du mix liées au lancement du nouveau produit. Enfin, nous présenterons la création publicitaire la plus en adéquation avec les attentes de Magimix et les besoins des consommateurs.
I. Un nouveau produit…
1. Notre marché :
Le marché sur lequel nous souhaitons positionner notre produit est celui du petit électroménager.
En effet, nous ne souhaitons pas associer notre produit à un « livre de recette numérique » auxquels cas, nous nous trouverions sur le marché du livre de cuisine. Nous pensons que les personnes qui achètent un livre de cuisine de leur plein gré, qui prennent le temps d’aller le choisir en magasin ne sont pas nos cibles principales, car ces personnes sont des adeptes du livre et de ce qu’il représente en terme d’expériences sensorielles. Nous voyons plus notre