managementstrategique
QU'EST-CE QUE LE
MANAGEMENT STRATEGIQUE ?
Définition, objet et processus
Florence Allard-Poesi
6
I. Qu'est-ce que la Stratégie ?
1. 1. Définition
1. 2. Périmètre et Objet
II. De la définition à la mise en oeuvre : Le management stratégique
2. 1. Définition du management stratégique
2. 2. Nature des processus stratégique
7
QU'EST-CE QUE LA STRATEGIE ?
Une définition :
La stratégie est l'ensemble des décisions et actions de l'entreprise relatives au choix des moyens et des ressources en vue d'atteindre un objectif sur le long terme. 8
QU'EST-CE QUE LA STRATEGIE ?
Æ Un objectif à atteindre sur le long terme
En général quantifié, à horizon temporel déterminé
• Qui s’inscrit dans le cadre de la MISSION de l’entreprise • Et qui prend en compte les intérêts des parties prenantes : o Dirigeants o Actionnaires o Institutions financières
o Salariés o Clients, fournisseurs o Membres de la collectivité 9
QU'EST-CE QUE LA STRATEGIE ?
Æ Des décisions et des actions :
- Où allons-nous nous battre ?
→ Définir le périmètre d’activités
- Avec quelles armes ?
→ Définir l’avantage concurrentiel de l’entreprise
- Avec quelles ressources ? Sur quelle compétences s’appuyer ?
→ Définir ressources et compétences à obtenir et comment les obtenir 10
QU'EST-CE QUE LA STRATEGIE ?
La stratégie consiste à :
•
allouer des ressources engageant l'entreprise sur le long terme
•
configurer le périmètre des activités
•
obtenir un avantage concurrentiel
afin de :
•
créer de la valeur pour les clients
•
et satisfaire les attentes des parties prenantes.
11
CHAMP ET OBJET DE LA STRATEGIE
1/ La stratégie d’ensemble de l’entreprise
2/ La stratégie par domaines d’activités stratégiques, c’est-à-dire d’un ensemble d’activités de l’entreprise.
3/ Les stratégies opérationnelles d’activités
et
les
stratégies
12
Procter & Gamble
D.A.S
Entretien
Papier
Ë
Activités
Produits
Pdts
Bébé
È
Couches
Lingettes
Pampers
HygièneBeauté
È
Ì