Marchandisage bancaire

1764 mots 8 pages

I/ Généralités sur le marchandisage

1/ Définition Marchandisage
Le marchandisage (merchandising en anglais ou encore francisé en marchandising) est un ensemble de techniques visant à favoriser l'écoulement d'un produit dans le commerce par un travail sur la présentation de celui-ci.
Il s'appuie généralement sur l'image de marque du dit produit ou de son producteur, et il passe notamment par l'adoption d'un packaging adapté. Il tient compte des besoins des consommateurs et de divers éléments de stratégie marketing.

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2/ Enjeux du marchandisage
Le marchandisage1 permet l'application opérationnelle du marketing au niveau de la distribution. C'est un concept de distribution qui concerne les points de vente (cherchant à maximiser leurs cumuls de marges) comme les producteurs (cherchant à maximiser leurs chiffres d'affaires auprès des points de vente).
Le marchandisage comme interface du marketing facilite le travail du service logistique.
Le niveau de centralisation limitant les frais relatifs à la conception du marchandisage sont fonction du nombre de points de vente pouvant adopter le même marchandisage et du besoin d'adaptation et de motivation des chefs de rayon.
Il est né avec le libre-service qui est cette forme de commerce où le point de vente ne dispose plus d'un employé pour vendre ses produits, il trouve donc son origine dans la nécessité qu'à le produit de se "faire acheter" par le consommateur sans être assisté par un vendeur.
3/ Caractéristiques du marchandisage

Le marchandisage est le fruit de la fusion de l'esprit marketing et commercial et il doit être le résultat d'un partenariat entre le distributeur et le fabricant caractérisé par : le pragmatisme et l'attention, la rigueur, l'imagination et la création.
D'après Keppner2 (règle des 5 B), le concept de merchandising couvre l'analyse terrain du :
• Bon assortiment (largeur et profondeur),
• Bonne implantation (structure physique),
• Bonne quantité (stock),
• Bon moment

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Introduction Le merchandising ou « marchandisage » est l’ensemble des études et des techniques d’application mises en œuvre, séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs en vue d’accroitre la rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises. C’est l’ensemble de techniques destinées à améliorer la présentation d’un produit, d’une marque ou d’un point de vente. Le merchandising - ou l’art de mieux vendre un produit grâce à sa présentation - doit permettre d’optimiser les ventes des produits ou des marques et d’augmenter l’attractivité des points de ventes. Les principes fondamentaux du merchandising sont aujourd’hui appliqués par toutes les marques et les grandes surfaces françaises.….

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Au bonne endroit En quantité sufisante. L'ensemble des méthode utiliser par l'UC, pour mettre en valeur l'offre s'appel le merchandizage. 2- Les diférents types de Marchandisage a) Le marchandisage de d'organisation : le principe est que le client doit trouver facilement les produits qu'il recherche en l'insitant à rester le plus longtemps dans le magasin, ce type de marchandisage par donc de l'organisation général du magasin (plan du magasin, jusqu'au détail du linéaire, signalétique) b)Le marchandisage de gestion : Le but est d'accroitre sa remtabilité du point de vente, il convient alors de rechercher le meilleur assortiment, l'allocation du linéaire optimale et la présentation la mieu adapter.….

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1- définissez le terme de marchandising Le merchandising ou « marchandisage » est un ensemble de techniques destinées à améliorer la présentation d’un produit, d’une marque ou d’un point de vente. Le merchandising est l’art de mieux vendre un produit grâce à sa présentation doit permettre d’optimiser les ventes des produits ou des marques et d’augmenter l’attractivité des points de ventes 2- quels sont les 5 B de Kepner? - Le Bon produit : la gamme de produits proposée par le point de vente doit être suffisamment étendue pour proposer au consommateur plusieurs choix, plusieurs marques et plusieurs qualités. Chaque produit doit avoir un bon packaging, attrayant et adapté….

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