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MASTER 2 GENIE URBAIN ET ENVIRONNEMENT UE4 - GOUVERNANCE TERRITORIALE (OPTION C)

La stratégie de marketing territorial
De Lyon, jusqu’à la région Rhône-Alpes
SAVIDAN Lise

2007

UNIVERSITE

DE LA

REUNION

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Sommaire
INTRODUCTION .................................................................... ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. PARTIE 1 :GENERALITES.................................................................................................... 6 1.1 LOCALISATION GEOGRAPHIQUE : LYON, GRAND CENTRE URBAIN................................................. 6 1.1.1 LYON ................................................................................................................................. 6 1.1.2 GRAND LYON....................................................................................................................... 6 1.2 LE MARKETING TERRITORIAL ; OU COMMENT AMPLIFIER LE RAYONNEMENT D’UNE COLLECTIVITE ? ....... 7 1.2.1 SES OBJECTIFS ...................................................................................................................... 7 1.2.2 SES STRATEGIES.................................................................................................................... 7 1.2.3 SES ACTEURS ....................................................................................................................... 8 PARTIE 2 : LE MARKETING TERRITORIAL DE LA VILLE DE LYON ........................................... 9 1.3 LYON 2013 – CAPITALE EUROPEENNE DE LA CULTURE.............................................................. 9 1.4 LYON : LA MARQUE ........................................................................................................ 9 1.4.1 LYON NUMERIQUE................................................................................................................ 9 1.4.2 LYONGAME......................................................................................................................... 9 1.5 EVENEMENT SPORTIF : COUPE DU MONDE DE RUGBY 2007 .................................................... 10 1.6 EVENEMENT CULTUREL : CONCOURS INTERNATIONAL DE MUSIQUE DE CHAMBRE ........................... 10 1.7 EVENEMENT UNIVERSITAIRE : LES GRANDES CONFERENCES DE LYON 2006-2007 ......................... 11 1.8 COOPERATION, ENGAGEMENT......................................................................................... 11 1.8.1 NIVEAU NATIONAL .............................................................................................................. 11 1.8.2 NIVEAU EUROPEEN ............................................................................................................. 11 PARTIE 3 : LE MARKETING TERRITORIAL DE GRANDLYON ................................................ 12 1.9 LA DEMARCHE « GRAND LYON, L’ESPRIT D’ENTREPRISE » : ..................................................... 12 1.9.1 LE SITE WWW.ADERLY.COM, UN OUTIL DE MARKETING TERRITORIAL ............................................. 14 1.10 LES MOYENS MIS EN ŒUVRE POUR ATTEINDRE LES OBJECTIFS .................................................. 151.10.1 LE GRAND LYON MAGAZINE : ............................................................................................. 15 1.11 VELO’V .................................................................................................................... 16 1.11.1 PRESENTATION DU PROJET .................................................................................................. 161.11.2 MOYENS DE COMMUNICATION UTILISES ................................................................................ 16 1.12 JEU VIDEO : VELO’V RACING .......................................................................................... 17 1.13 LA FETE DES LUMIERES................................................................................................. 18 1.14 LIVRES...
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