Marketing Spécifique – Etude du cas des soins

Concevoir et développer un concept de courte ligne de Soin Yves Saint Laurent permettant de définir l’image de YSL pour les années 2010, tout en développant un nouvel axe de soins.

Faire des choix en terme de concept cosmétique pour repositionner son image, ouvrir un nouvel axe de développement cosmétique international, augmenter son chiffre d’affaire et apporter une vision Yves Saint Laurent au monde de la cosmétique.

Introduction 2

I. Analyse de la problématique 3

1. L’identité de la marque Yves Saint Laurent 3 2. Les concurrents directs 5 3. Le marché du secteur en qualificatif et en qualitatif 7 4. Les tendances marché et produits 9

II. Développement du concept et mix de gamme produits 11

1. L’univers Yves Saint Laurent des années 2010 11 2. Le développement du concept créé 11 3. Le mix produits 12 i. Les produits 12 ii. La promotion-communication X iii. Les circuits de distribution X iv. Les prix X
Introduction

Y ves Saint Laurent fait ses débuts comme modéliste dans la maison Christian Dior en 1955. A la mort de Christian Dior en 1957, Yves saint Laurent lui succède à la tête de la maison Dior. Il connait alors un succès avec sa première collection « Trapèze » et devient reconnu comme couturier. Grâce à l’aide de son compagnon Pierre Bergé, YSL crée sa propre maison de couture en 1961. S’ensuit, la présentation de plusieurs collections dont celle de 1966 avec le fameux smoking pour femmes, un des emblèmes d’YSL. YSL est avant tout l’homme qui inscrira les beautés multiples dans le monde de la mode en faisant défiler le premier mannequin noir : Katoucha Niane, qu’il affectionne particulièrement. Il osera également poser nu dans la campagne publicitaire pour promouvoir son premier parfum masculin « YSL pour Homme ».

Il se lance dans les parfums avec «Y» en 1964, puis