Marketing et logistique

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  • Publié le : 23 août 2011
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1. INTRODUCTION

2. MONDIALISATION DE L'ARCHITECTURE ÉCONOMIQUE
2.1. Une évolution industrielle et commerciale intensifiant les échanges internationaux
2.2. L'impact des nouvelles infrastructuresde transport

3. MONDIALISATION DE L'ACTIVITÉ DES ENTREPRISES
3.1 La mondialisation pour les entreprises: premières approches
3.2 La dualité marketing: marketing global versus marketing local
•3.2.1 Le marketing global.
• 3.2.2 Le marketing local..
3.3 De la mondialisation à la globalisation

4. PREMIERS EXEMPLES DE MONDIALISATION ET CONSTATS SUR LES INCIDENCES LOGISTIQUES
4.1 Lestrois étapes dans la mondialisation de Thomson Multimédia
4.1.1 Première phase: l'expansion des marques
4.1.2 Deuxième phase: la stratégie de délocalisation et de spécialisation
4.1.3 Troisièmephase: stratégie marketing mondiale ou continentale
4.1.4 Prochaine étape de la logistique de Thomson Multimédia
4.2 Premières incidences logistiques détectables..
4.2.1 Déstabilisation des systèmeslogistiques par l'amont.
4.2.2 Déstabilisation des systèmes logistiques par l'aval

5 STRUCTURATION LOGISTIQUE SECTORIELLE ET RECOMPOSITION D'UN SYSTÈME DE DISTRIBUTION: LE CAS YOPLAIT.
5.1Une stratégie commerciale produit: facteur initial de perturbation
5.1.1 Tonnage et gamme
5.1.2 Packaging et lot consommateur
5.2 La recomposition du canal de distribution: nouvelles contrainteslogistiques
5.2.1 Évolution de la place respective des circuits de distribution pour les produits ultra-frais
5.2.2 Rôle des plates-formes distributeurs dans les stratégies d'achat des chaînes dedistribution

6 L'INTÉGRATION FONCTIONNELLE DE LA LOGISTIQUE.

INTRODUCTION.....
ANALYSE DE L'INTÉGRATION LOGISTIQUE ET MARKETING
6.1. Les liens conceptuels entre marketing et logistique
6.1.1Influence de la logistique sur les composantes du marketing mix
6.1.2 La variable produit
6.1.3 La variable prix
6.1.4 La variable promotion
6.2 Topographie de l'interface marketing et logistique...
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