Marketing ethnique

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MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

MARKETING ETHNIQUE : DÉFINITIONS
UNE PRATIQUE QUI REFLETE UNE SOCIETE EN MUTUATION

Marketing ethnique ou ethno-marketing

L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés auxcaractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Hélène Garner-Moyer (Doctorante au CERGORS, Laboratoire de l’Université Paris 1), « Gestion de la diversité et enjeux de GRH », Management & Avenir, 1/2006, n° 7, p. 23-42. Un groupe humain possédant un héritage socioculturel commun marqué entre autres par une langue, un espace, des coutumes ou éventuellementpar une même ascendance, et surtout par la conscience d’un soi collectif

Ethnie

Benbassa, E., Attias, J. C., Laithier, S., & Vilmain, V., Dictionnaire des racismes, de l'exclusion et des discriminations, coll. « À présent », Larousse, 2010. « Aux Etats-Unis […] ce sont les minorités elles-mêmes qui aujourd’hui « décident » de définir leurs besoins et éventuellement de contrôler leur imageReflet d’une société en et la représentation qui en est faite ».

mutation

Mai Lam Nguyen-Conan « Le Marché de l’Ethnique, un modèle d’intégration? ».

MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

PRINCIPALES CARACTÉRISTIQUES DU MARKETING ETHNIQUE
UNE PRATIQUE LIEE A LA GLOBALISATION, A LA MOBILITE DES PERSONNES ET DES ECHANGES

Le marketing ethnique est lié à l’essor de l’immigrationdans les pays développés

Le marketing ethnique est pratiqué dans nombre de pays, terres d’immigration: •  Depuis plus de 10 ans : Etats-Unis, Canada, Australie, UK, Israël… •  Initiatives plus récentes : Allemagne, France, Italie…

Un changement de paradigme devenu modèle économique

Le modèle repose sur la prise en considération du poids démographique et du pouvoir d’achat des populationsimmigrées/ minoritaires, identifiés comme leviers de croissance, par les entreprises « mainstream » . C’est la fin du « one-size-fits-all » . Les entreprises cherchent à séduire ces populations en adaptant l’offre généraliste à leurs besoins spécifiques. •  214 millions d’immigrés dans le monde (source ONU, 2010). 138 millions de

Mobilité et personnes qui travaillent en dehors de leur pays denaissance, (Insight HSBC). transnationalisme Ce qui représente un marché équivalent aux 3 principaux pays de l’UE réunis (sans compter les générations suivantes). dessinent les nouvelles frontières de •  Les transferts d’argent privés vers les pays en voie de développement ont été la géographie multipliés par 3 en 10 ans et atteignent 300Milliards de $ en 2006 (source mondiale
Banque Mondiale) MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

LES SPÉCIFICITÉS FRANÇAISES 1/3
LES FREINS AU DEVELOPPEMENT DU MARKETING ETHNIQUE

Un cadre constitutionnel reposant sur l’universalisme républicain

« La France est une République indivisible, laïque, démocratique et sociale. Elle assure l'égalité devant la loi de tous les citoyens sans distinction d'origine, de race ou de religion. Elle respectetoutes les croyances. Son organisation est décentralisée. » Constitution, article 1er, alinéa 1 ⇒ PAS de recensement officiel en fonction de l’appartenance ethnique, ou religieuse ⇒  L’ étude «Trajectoires et Origines » sur la diversité des populations en France (INED, INSEE) a publié ses premiers résultats en 2010. L’intégration est un vue comme un processus évolutif dont l’étape ultime est «l’assimilation » dans la culture française. Tout attachement à la culture d’origine peut être vu comme un « refus » de l’intégration ou du « communautarisme ». •  Cadre légal qui autorise sous certaines conditions le recueil et le traitement des données dites sensibles (liées aux origines raciales ou ethniques, les opinions politiques, philosophiques ou religieuses, l’appartenance syndicale, la...
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