MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

MARKETING ETHNIQUE : DÉFINITIONS
UNE PRATIQUE QUI REFLETE UNE SOCIETE EN MUTUATION

Marketing ethnique ou ethno-marketing

L’ethnomarketing est une approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques. Hélène Garner-Moyer (Doctorante au CERGORS, Laboratoire de l’Université Paris 1), « Gestion de la diversité et enjeux de GRH », Management & Avenir, 1/2006, n° 7, p. 23-42. Un groupe humain possédant un héritage socioculturel commun marqué entre autres par une langue, un espace, des coutumes ou éventuellement par une même ascendance, et surtout par la conscience d’un soi collectif

Ethnie

Benbassa, E., Attias, J. C., Laithier, S., & Vilmain, V., Dictionnaire des racismes, de l'exclusion et des discriminations, coll. « À présent », Larousse, 2010. « Aux Etats-Unis […] ce sont les minorités elles-mêmes qui aujourd’hui « décident » de définir leurs besoins et éventuellement de contrôler leur image Reflet d’une société en et la représentation qui en est faite ».

mutation

Mai Lam Nguyen-Conan « Le Marché de l’Ethnique, un modèle d’intégration? ».

MARKETING ETHNIQUE
ENJEUX ET OPPORTUNITÉS

PRINCIPALES CARACTÉRISTIQUES DU MARKETING ETHNIQUE
UNE PRATIQUE LIEE A LA GLOBALISATION, A LA MOBILITE DES PERSONNES ET DES ECHANGES

Le marketing ethnique est lié à l’essor de l’immigration dans les pays développés

Le marketing ethnique est pratiqué dans nombre de pays, terres d’immigration: • Depuis plus de 10 ans : Etats-Unis, Canada, Australie, UK, Israël… • Initiatives plus récentes : Allemagne, France, Italie…

Un changement de paradigme devenu modèle économique

Le modèle repose sur la prise en considération du poids démographique et du pouvoir d’achat des populations