Marketing fondamental
Environnement international
Le progrès technique
Tout progrès technique est porteur d’opportunités et de menaces
Le progrès technique
Nouveau marché Obsolescence de technologies
Nouveaux consommateurs Destruction de produits (Cf. Schumpeter) Mondialisation des marchés Même problématique d’opportunités et menaces. La mondialisation des marchés remet en cause les facteurs clés de succès dans de nombreux domaines d’activité : * Opportunités : Les entreprises françaises doivent être capables d’exporter leur savoir-faire et leur progrès technologique. * Menaces : arrivé sur le marché de produit plus compétitif sur les prix, mettant donc en péril les acteurs français. Les entreprises sont toujours dans une logique de veille économique et technologique. Exemple de la Chine : ils exportent beaucoup donc c’est une menace pour les autres pays, mais c’est aussi un pays en développement, donc une opportunité. La protection de l’environnement Obligation légale de protéger l’environnement et aussi pression des consommateurs. 70% des 250 premières entreprises françaises déclarent avoir entamé une démarche en faveur du développement durable. Les consommateurs attendent des signes forts de la part des entreprises L’environnement juridique Il y’a des décisions juridiques qui vont avoir des impacts directs sur les choix marketing des organisations. Exemple de la loi Evin, les produits à base d’alcool et de tabac n’ont pas le droit de sponsoriser des événements sportifs, l’objectif était de baisser la violence dans les stades, car l’alcool était considéré comme un facteur. Avec cette loi on pensait que les consommateurs allaient changer leurs habitudes de consommations mais cela ne s’est pas fait, au contraire les consommations au sein des stades ont baissé. La loi Evin a